王原 贾远琨

朋友圈熟人销售，短视频“网红”带货，部分售假商家多社交平台流窜，假货还流向了二手平台和海外平台，监管处罚“按下葫芦浮起瓢”。

执法人员表示，网络售假正面临发现难、取证难、处罚难等新问题。专家认为，不仅要从生产源头上控制假货流入，还需明确网络平台和售假商家的相关责任。

网络售假平台转移

打开某短视频平台，在醋炫的背景音乐下。网络红人们展示衣服、鞋包、化妆品等短视频吸引了大量网友的关注。本刊记者发现，该平台目前推出了“购物车”按钮，用户只要点击按钮，即可跳转到商品页面。然而，许多“网红”直通购物车里的商品却受到网友诟病——“三无产品、价格虚高”。

此外还有许多仿冒鞋包、化妆品等短视频在短视频平台上大量传播。如“东莞德运鞋业”“鞋铺”等用户发布上千个短视频，展示名牌鞋，而这些鞋的价格远远低于正品售价。部分售假商家在社交平台积累了人气之后，将粉丝引流到自己的社交平台进行交易。大量网友吐槽，“这些短视频平台成了假货橱窗了”。

当下网络售假行为正从传统电商平台向社交平台和网络视频平台转移，售假方式也更为隐蔽。常见的导流手段是在电商平台的店铺页面或商品图片页面利用变异词“WX，V信，唯心”或微信图标打出微信号将消费者引到社交平台交易。奢侈品等造假的巨大利润使得商家不停变换手法注册新店铺，通过图片变异、打码商标等手段发布假货商品，甚至抱着“秀一把就死”的心态达到向社交平台引流的目的。……