张文政 张慧 贾代腾飞

31岁的昌明说，生活需要仪式感。

他选定戒指、预订了玫瑰，在5月21日这天向女友求婚，地点在北京东四环的盒马鲜生十里堡店。

店内的就餐区旁，一块大约20平米的区域，银色和粉红色的星状气球黏合成一个拱门，墙上用粉红色的字母拼出“I love you”，空地上散落着白色和粉红色的气球以及几对蓝色的卡通河马毛绒公仔。

几天前，盒马鲜生的员工就在社区会员群发出邀请，欢迎顾客在20、21日来盒马“大声说出爱”。擅长黑色幽默的员工还准备了名叫“单身狗粮”的网红薯片，为那些表白受挫的人送上尴尬而不失礼貌的安慰。

昌明不需要安慰，他和女友交往一年，两家人见面已经默认是亲家。但他觉得，还是应该有一个求婚仪式。

被拓展的购物想象

昌明是盒马的忠实粉丝，女友就在盒马工作。他将求婚地点选在这里，一方面是喜欢盒马独特的气质，原麦山丘、贡茶等网红品牌入驻其间，陈列架上小包装的新鲜果蔬、品类丰富的酒、海鲜以及进口零食看着洋气，“更贴近年轻人的喜好”；另一方面，他觉得和女友的爱情在她公司的门店获得见证和祝福有特殊的意义。

自从2017年6月9日十里堡门店作为盒马鲜生北京首店开业以后，昌明几乎不再去附近的物美超市购物，他嫌物美“就是一个卖场的感觉，买什么东西赶紧买、买完赶紧结账急匆匆那种，没有要去体验一下（的欲望）”。

而盒马逐渐成了他日常生活不可替代的元素，除了购买海鲜和水果，也供他打发闲散时间。……