张洪军

摘要：新媒体与报纸、电视等传统媒体相比，具有新闻传播速度快、渠道多样等特点，迎合了人们快速了解和获取新闻资讯的需求，因此得到了快速发展。在新旧媒体融合发展的大环境下，报社要想提高自身的竞争力，就必须与时俱进的革新工作理念、转换工作方法，通过多样化的新闻传播方式吸引更多的受众群体。本文首先对当前报社新闻传播的现状进行了分析，随后就如何优化新媒体环境下报社新闻传播功能提出了几点对策。

关键词：新媒体环境；新闻传播；报社；优化对策

引言：传统媒体和新媒体各有其优势和不足，在新旧媒体融合发展的背景下，报社应当以积极主动的心态，借鉴新媒体在新闻传播等方面的成功经验和先进模式，并结合报纸传播的特点进行改进，从而提高报社新闻传播的效率，扩大报社新闻的影响力。

一、新媒体环境下报社新闻传播的现状

1、新闻内容缺乏创新性

新媒体环境下，各类新闻的数量呈现出爆发式的增长，而新媒体自身具有较强的灵活性，通过发布一些创意性的新闻内容，迅速获得了一大批青年用户的青睐。而报社、电视等传统媒体，由于自身运行机制等方面的限制，新闻内容比较刻板，缺乏趣味性和吸引力，不仅难以吸引新的用户群体，而且原有的受众也在逐渐流失。例如，一些地方性的报社长期以来只报道本地的生活新闻，缺乏创新和创意，还有的地方报社为了维持利润，在报纸中掺加大量的广告，新闻内容也是良莠不齐，不利于报社的长远发展。……