徐倩 田玉军

摘要：当今社会，网络自制剧凭着独特优势颇受视频网站的青睐，并在上市后占领绝大部分市场，成为大众喜闻乐见的娱乐产品。与此同时，网络自制剧同质化、传播模式陈旧等严重问题不断出现并从不同方面和角度影响了传播效果。犯罪悬疑剧《余罪》自放映后迅速走红，除了坚持“内容为王”，还运用了适当的传播策略。

关键词：网络自制剧传播策略研究

一、网络自制剧的发展现状

2014年被称为网络自制剧“元年”，在这一年里，各大视频网站不断制作网络剧，网络自制剧的发展势不可挡。自2014年至今，网络自制剧每年产量巨大，逐渐形成具有品牌化的产业发展态势，表现出以下特点。

1.数量众多：各大视频网站看重网络自制剧，为占领市场各出奇招，致使网络自制剧数量有很大的增幅，如优酷、爱奇艺、腾讯、搜狐等，出品的獨家自制剧数量稳中有升。

2.总体健康，类型多元化：虽然网络自制剧制作、发布门槛低，但各视频网站及制作方能够自我把关，总体质量较为良好，同时受众差异化的审美偏好，进一步导致网剧类型呈多元化发展。

二、网络自制剧存在的问题

近年来，网络自制剧发展迅速，存在的一些问题也逐渐显现出来。主要包括：

1.缺乏创新性：近年来，犯罪悬疑剧出现并大受热捧，导致整个网络自制剧市场充斥着同质化产品，形成市场的紊乱。其实翻拍和模仿已不再是网络自制剧的出路，它们只会使市场上缺乏创新与竞争，容易引发受众的厌恶感，最终导致网络自制剧成为快消品。……