金亚楠 田玉军

摘要：随着新媒体时代的到来，传统杂志受到了前所未有的冲击与被迫转型。本文以新时代杂志营销策略为研究对象，提出以品牌效益，自身品牌价值的创建，不断重复刺激的建造品牌形象等手法，适应融媒体时代的传统杂志发展趋势和营销策略。

关键词：溶媒时代传统杂志营销策略

一、传统杂志现状

1.新时代对传统杂志的冲击

这是一个数据信息大爆炸的时代，只要人们愿意，每一秒，都会接收到海量的最新信息。而杂志出版的信息大多时效性不强，与社会上的信息更新存在时间差。传统纸质媒体的发行量被各种各样的新媒介分流，本身的内容优势也被“一键转发”功能轻松解除。

2.杂志转型---电子杂志及其特点

盈利难：电子杂志几乎是免费提供或低价供应杂志电子版本，免费和低价使越来越多的读者开始偏向于数字阅读，再次导致传统杂志的发行量和盈利下降，又反过来影响传统杂志向数字化转型的积极性。[1]所以很多开发者就意识到了最严重的问题---盈利难。

互动性差：由传统杂志改版的电子杂志还是以方便阅读者携带为目的，大多继承了纸质杂志的最大缺陷---单向传播。读者在阅读过后便关闭网页或电子书，没有延续的产品相互交流，这种单向的传播模式已经不能满足当代读者的要求。

内容重复、易侵权：电子杂志的运行者很多是传统杂志内容的生产者，所以电子杂志的内容也就缺乏实质性的创新改革。……