陈建平

【摘要】近年来，随着全民娱乐浪潮的到来，综艺节目以宽松的语境、多样的风格、贴近民生的主题等特点，迅速铺满了各大电视台和视频网站。而其中的广告也铺天盖地，却呈现出不同的效果。有的因冠名而火遍全国，有的高价赞助却亏得血本无归。本文主要讨论如何广告与综艺节目的有机结合，实现二者的有机融合。做到不影响观看感受的情况下，让广告深入人心。

【关键词】综艺节目；广告植入；有机结合；趣味性

一、综艺节目现状

综艺节目是一种娱乐性的电视节目形式，能给大家带了很多欢乐，娱乐节目的火爆，要从2004年韩国主持人姜虎东，主持的综艺节目《情书》说起，正是这个综艺节目引爆了持续至今的综艺热。

现在逐渐产生互联网综艺节目，脱胎于传统电视综艺节目依托于互联网的方式进行传播，是一种新兴的综艺形式。

近年来，全民娱乐的热潮兴起，综艺节目也呈现…多样化趋势。据中国产业调研网发布的2017-2022年中国综艺节目行业现状调研分析与发展趋势预测报告显示，近年来，生活时尚类综艺节目全面崛起，成为电视市场具有强大竞争力的内容产品之一。综艺类节目呈现多元化发展趋势，表现在题材多元化、类型日益丰富。综艺节目相对于常规电视栏目能够在短时间内聚合受众注意力，扩大频道影响力，快速提高收视率。综艺节目收视比重由2008年的7.3%增至2009年的9.2%，对比播出比重，综艺节目以5.3%的播出比重获得了近两倍的收视市场。……