李星明

摘 要：新媒体时代的到来给动画电影传播带来了巨大的影响。首先，动画电影的传播渠道不再局限于传统媒体，“渠道为王”的动画电影传播时代己经成为历史；其次，各类基于互联网技术的受众信息接收和传播终端的普及，改变了动画电影观众被动接受动画电影的局面，动画电影制作传播的互动性增强；最后，新媒体时代是动画电影产业发展的新的时代，对动画电影内容、形式上的多样性提出了更高的要求，能否顺应市场的需求往往决定了动画企业的命运，也对动画产业的繁荣与否产生深远的影响。

关键词：新媒体时代；动画电影；发展对策

随着人类社会传播模式进入新媒体阶段，各种新兴媒体传播工具的应用，某种程度上推动着人们日常生活中接受媒介信息方式的变革。新媒体时代的到来使人们从传统的被动接受信息，转变为主动获取信息，个体的人真正在信息传播过程中成为主体，给动画电影的传播带来了新的机遇和挑战。一方面，新媒体时代的到来拓宽了动画电影的传播渠道；另一方面，新媒体的传播速度快和透明度高的特点又在一定程度上增加了动画电影影片质量和知识产权保护方面的难度。如何顺应时代发展、抓住新媒体的特点，在理论和实践层面做好动画电影的传播，对新时代的动画电影產业来说有着十分重要的意义。

1 满足动画电影市场的需求

国内的动画电影市场从价值规律角度来看，己经不再是供不应求的卖方市场。……