钟 臣，胡旭忠

党的十九大的胜利召开，标志着中国特色社会主义进入了新的时代。党中央和国家领导人在充分理解中国特色社会主义发展规律的基础上，充分考虑中国的现实情况，以高度的历史自觉性和前瞻性做出了具有科学性的论断[1]。十九大报告中提出要“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设”[2]。当前，集大众健身、体育旅游、城市文化宣传、商业价值开发于一体的“马拉松热”在我国井喷式发展，就成为具有研究意义的社会现象。

是什么原因导致人们对这项看似枯燥乏味的运动如此热衷？表面热闹的背后意味着什么？关于这一点，已有学者指出：这“冷”“热”之间，反映的是马拉松赛事的主客体之间的供需矛盾和非均衡发展，而要想马拉松赛事健康持续发展，必须将这些供需矛盾逐渐化解[3]。基于此，本研究从国家对体育事业的顶层设计入手，通过对马拉松运动发展的政策解读，分析我国马拉松赛事在实践运行中的“热”与“冷”的现象，并从中寻求促进赛事健康发展的路径和策略。

1 新时代我国居民马拉松赛事的新诉求

马拉松运动传入我国时间较晚。首次比赛是在1981年的北京马拉松，其后的比赛也是寥寥无几，直到2000年，国内的马拉松赛事也仅有5项。2008年北京奥运会之后，国民的健身意识逐渐增强，马拉松热开始“萌芽”。据统计，2010年全国举办的马拉松比赛为10场，其后几年，赛事的数量与规模都在迅猛扩展。2017年，据中国马拉松协会官网发布数据，全年举办的马拉松赛事1 102场，参与人数达到498万人次[4]，相较于2016年的328场比赛和280万的参与人次，增幅巨大。参加马拉松比赛已经成为一种“时尚”。

2017年12月，国家体育总局、发展改革委、科技部等11部委联合发布《马拉松运动产业发展规划》。指出“马拉松赛事体系逐步完善，各级各类赛事形成较为完备的标准规范。”马拉松运动因技术简单、比赛场地要求低、且可几万人同时参赛等特点，使得赛事在国内发展迅猛。这在一定程度上缓解了城市健身场馆紧缺的矛盾，为大众健身提供了一种时尚、绿色、环保为一体的健身项目。因此，马拉松运动的快速发展是符合国家对体育事业和全民健身的新要求的。

2 新时代我国马拉松赛事的热表征

《国发[2014]46号》文件首次将“全民健身”提高到国家战略层面，并且提出“简政放权”的政策要求。国家体育总局积极响应国务院号召，同年12月出台《推进体育赛事审批制度改革的若干意见》。强调“商业性和群众性体育赛事审批一律取消”。从此，受到政策“松绑”的马拉松赛事逐渐融入人民群众的生活之中。

2.1 马拉松赛事规模的“井喷式”发展

马拉松赛事的狂热态势主要表现在赛事的举办数量和参赛人数上，从2010年开始，我国马拉松赛事规模呈现“井喷”之势。从田协官网及相关资料统计的数据可以看出：2010年全国举办马拉松的场次为12场；2011年为22场；2012年为33场；2013年为39场；2014年为51场；2015年为134场；2016年为328场；2017年为1102场(见图1)。赛事规模8年内增长了91倍，赛事数量的年均增长率超过136%。

图1 2010—2017年我国举办马拉松赛事的数量

数据来源：根据中国田径协会官方网站www.athletics.org.cn马拉松频道的数据整理，下同。

随着马拉松赛事数量的“井喷式”发展，参赛人数也更是与日俱增。以上海国际马拉松为例，2016年报名参赛人数为12万人，2017年达到了15万人，报名网站的点击率达到了800万人次；从全国范围马拉松的参赛人数来看(见图2)，2016年为280万人次，2017年为498万人次，增长率达到77.9%，预计2020年将达到1 000万人次。参加马拉松已经成为很多人生活中的一部分。“马拉松热”已经成为夺人眼球的一种社会现象。

图2 2010—2017年我国马拉松参赛人数(万人)

2.2 马拉松赛事的参与城市迅猛增加

随着马拉松赛事的增多，全国的大中型城市蜂拥而上，甚至将举办城市扩展到县城及西部偏远地区。2017年3月20日，《2016中国马拉松传播报告》正式发布，马拉松赛事辐射区域、关注人群、关注热点等都有较大幅度的提高。从人民网的大数据显示：2016年“马拉松”相关新闻、贴文的总量达200多万条[5]；2017年马拉松赛事涉及234个城市，覆盖全国31个省、直辖市、自治区，其中164个地级市，还有少数的县城也开始举办马拉松赛事。比如山西省长治县举办的“2017长治振动国际马拉松赛”，吸引了来自国内外的参赛选手5 000余人，并且获得了很高的社会评价。

全国各大城市争相举办马拉松赛事，推动了城市的基础设施建设，也改善了城市环境[6]，还可以起到宣传城市的作用，更能有效地促进群众的健身热潮，有力地推动了体育强国和健康中国的建设。

2.3 马拉松赛事的商业规模不断扩大

马拉松作为一项世界性赛事，近几年在国内的快速升温，使其成为了最有营销价值的体育产业。以国内经营马拉松赛事的智美集团为例，2011年他们开始运营广州马拉松赛事，基本上没有获得利润；但在2015年上半年运营马拉松赛事就获得1.07亿的收入[7]。

北京马拉松报名费中国籍选手200元/人，外籍选手50美元/人，限报人数3万人。这样简单计算，仅报名费就有600万元之多。至于赞助费可能每年的情况不尽相同，但有相关资料显示：北京马拉松赛事的赞助费大概为报名费的4倍。这仅是赞助费和报名费，还有与马拉松相关的跑步用具如运动鞋、手机APP、智能手环等赛事衍生产品，以及由马拉松赛事带来的餐饮、住宿、旅游等一系列产业链开始形成。马拉松赛事为城市发展带来巨大的经济效益。

3 新时代我国马拉松赛事的冷思考

3.1 马拉松赛事同质化现象严重

2015年2月1日，国家体育总局和中国田径协会公布《中国境内马拉松及相关运动赛事管理办法》，其中第二条将马拉松赛事项目划分为：超长马拉松、全程马拉松、半程马拉松、迷你马拉松、越野跑、山地跑、公路接力等。

2017年全年的马拉松赛事从类型及数量上划分：全程马拉松赛事173场；半程马拉松赛事243场；健康跑123场；越野跑312场；其他形式的251场。大部分赛事的组织形式和比赛内容基本雷同。而“2017华夏幸福北京马拉松”和“2018厦门马拉松”只有全程马拉松比赛；“2017上海国际马拉松赛”有全程马拉松、10km跑、健身跑三种类型；“广汽丰田2017广州马拉松赛”有全程马拉松、半程马拉松；“九牛牧业2017太原国际马拉松赛”的竞赛项目包括全程、半程、迷你、迷你亲子等马拉松项目；还有一些比赛设置了8km、5km、1km等项目。所有这些项目表面上看形式不一，但都只是在距离上有所不同。即使推出“大满贯”“奔跑中国”“红色马拉松”“健康中国”“一带一路”等形式的马拉松比赛，但都没有从实质上改变马拉松的比赛形式。所有赛事的组织形式大体相似。因此，我国目前的马拉松赛事组织同质化问题严重。

3.2 政府职能定位不准

从国内所有马拉松赛事的实践情况来看，无论在主办方或者承办方、协办方，总能看到政府的影子。在国家积极提倡“敢担责、有作为的政府”的背景下，这虽然是一个好的信号，但在建设具有中国特色的社会主义新时代的当下，政府在举办马拉松赛事的态度上、职能定位上要转变。只有深刻认识马拉松的经济效应和文化宣传价值，认识其在全民健身和健康中国的建设中的效用，才能将赛事办出水平，办出特色。

3.3 马拉松赛事组织者专业服务水平低

在现今马拉松赛事举办轰轰烈烈、热热闹闹的场面背后，我们也看到了北京马拉松赛事中的“尿红墙”、裁判员不熟悉路线，指错方向、海马主干道瘫痪九小时、昆马饮用水供给不足，厦马替跑猝死等事件的发生。这些事件都直接影响到整个马拉松赛事的正常进行[8]。由于马拉松比赛具有参赛人员复杂、赛道距离长、赛事规模大等特点，因而，一场赛事的成功组织会涉及到竞赛组织、交通管制、宣传报道、志愿者培训、医疗救助、后勤保障、招商引资等诸多方面。很多城市由于是首次举办马拉松赛事，而且是在短时间内就要进行比赛，准备时间只有几个月，甚至不到一个月，这样造成风险事件的诱发因素就较多，且难以控制。马拉松赛事风险来源具有多元性[9]，因此必须要提高赛事组织服务者的专业水平，以适应当前众多的马拉松比赛。

3.4 马拉松参赛者的认知偏差

马拉松比赛因其技术动作较为简单，专业运动员和业余选手可以同场竞技，所以参与马拉松赛事极大地降低了普通大众参与高级别赛事的门槛[10]。

在日常生活当中，我们从微信朋友圈、微博、论坛、网站等现代媒体随处可见有人“晒健身”，在不同场合“炫耀”自己的健身“事迹”，获得的是好友们的点赞。这种“晒健身”的人当中有一部分或许是真正的“晒”与健身有关的信息，但大部分“晒客”的目的不是“晒”健身的意义，而是借“健身”的“壳”来炫耀自己，是为了通过虚拟的网络平台找回自己的“存在感”[10]，马拉松赛的参与者中也不乏这种人。

4 新时代马拉松赛事健康发展策略

4.1 马拉松赛事的多元化开发

在市场激烈竞争的今天，马拉松赛事不仅要吸引更多人关注，还要注重经济效益和社会价值，所以，举办相关赛事不仅要结合当地的自然环境、文化历史、群众基础、交通环境等制定合理的赛事定位，走多元化发展的路线，还要积极开发和创新赛事内容，而不能走简单复制和模仿的路子。

此外，还要在现有马拉松比赛项目的基础上，增加一些特色项目，如健康跑、情侣跑、家庭跑等[11]。目前，国内马拉松赛在形式上虽然有一些尝试，但是特色还不够鲜明。如2017年的“奔跑中国”马拉松系列赛中设置了“红色之旅”和“改革开放”两个主题赛事；2018年即将举办的南京仙林半程马拉松赛，设置了“半程情侣接力马拉松”；2018年由中体旅运营的“新时代的长征”中国红色马拉松系列赛也将拉开帷幕。只有将马拉松赛事的内容进行多元化开发，才能保障马拉松的热度，促进其健康发展。

4.2 改变政府的政绩观

2017年7月由国家发展改革委会同国家体育总局、公安部等九部委联合印发了[发改社会(2017)1294号]文件，即《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案(2017年)》(以下简称《行动方案》)。该《行动方案》着力推进健康中国建设，借此契机，政府机构要积极吸引社会力量举办马拉松等大型群众性赛事，扩大多层次多样化的体育赛事供给，政府要支持大型赛事供给侧结构性改革，加快体育产业促进体育消费。

政府在马拉松赛事中承担着重要的角色，但是从实际的执行情况来看，政府的政绩思想严重，这将会直接影响到整个马拉松赛事的健康与持续发展。随着市场经济体制的完善，政府要增强购买公共服务的意识，将赛事打包转移给市场，同时作为掌舵者，要进行好监管和协调。

4.3 提高赛事组织服务人员的专业水平

马拉松赛事作为一项大型的体育赛事，不仅仅是体育部门的工作，还需要交通、医疗、公安、宣传等各部门通力合作，才能保证比赛正常进行。赛事组织者运营的专业性是保障整个比赛正常运行的重要环节[12]。马拉松参赛选手中很多都是初次接触马拉松运动，甚至是第一次参加体育比赛，对赛事的流程、参赛的危险性都缺乏足够的了解；几万人同时参加的赛事，从报名、领取参赛物品、正式比赛、赛后秩序维护，任何一个环节出现纰漏，都会直接影响到比赛的顺利进行，甚至可能引发骚乱或伤亡事故。因此，提高赛事组织者的专业水平，是马拉松赛事顺利进行的最有力保障。

4.4 引导参赛者树立正确的理念

马拉松项目作为一种“自由的有意识的活动”，可以使人真正从社会关系中解放出来，这是其他各类体育比赛所不具备的，也是我们日常生活中其他活动所缺少的[13]。马拉松参赛者完全可以自由地享受运动的乐趣，特别是在跑步过程中“战胜自我、超越极限”的状态、冲过终点线的喜悦心情。马拉松运动是一种生活方式，一种自我价值的实现方式，同时可以提高身体机能水平，使参加者保持良好的身体健康状态[14]。在马拉松比赛中，参赛者感受不到外在的压迫和强制性束缚，而是一种自主自我的积极自由实现[15]。参赛者在尽情领略这种愉悦的同时，还应端正参与态度，坚持科学的健身方式，在“炫耀”照片的同时，也要将健身的理念和价值传递到朋友圈。

5 结语

在全面建成小康社会的关键时期，中国特色社会主义进入新时代，人民群众日益增长的美好生活需要和不平衡不充分之间的矛盾已成为我国现阶段的主要矛盾。“广泛开展全民健身活动”成为党和历史赋予体育的新使命、新要求。当前，我国马拉松赛事出现了迅猛发展的态势。这一赛事作为全民健身的主要载体在领军体育供给侧改革、表达中国文化自信、推进体育强国建设等方面，为国家、社会、人民群众带来了诸多的益处。要想保持并延续下去，必须将马拉松赛事“过热”衍生出来的一系列问题，及时化解和处理。只有这样，才能使全民参与的马拉松赛事健康持续地发展，以适应新时代对体育提出的新要求。

参考文献：

[1] 刘建军.从“新时期”到“新时代”：中国特色社会主义的历史跃升[EB/OL].http://ex.cssn.cn/zzx/zgzz_zzx/201710/t20171019_3674069.shtml.

[2] 十九大报告全文[EB/OL].http://www.china.com.cn/cppcc/2017-10/18/content_41752399.htm.

[3] 王雅慧.文化认同与异化:马拉松”热”与”冷”的辩证思考[J].南京体育学院学报(社会科学版),2017(4):82～85,112.

[4] 数说2017中国马拉松：全年1102场498万人次参赛[EB/OL].http://www.athletics.org.cn/marathon/news/2018-01-25/528380.html.

[5] 易强,杨帆.城市马拉松赛事的热表征与冷思考[J].南京体育学院学报(社会科学版),2017(4):108～112.

[6] 许宇丹.中国城市马拉松热背后的冷思考[J].体育文化导刊,2016(3):108～111.

[7] 邢金明,刘波,欧阳井凤.马拉松“热”背后的冷思考[J].体育学刊,20117(2):52～56.

[8] 城市马拉松大热，中国“全民运动”时代真的要来了[EB/OL] . https://baijiahao.baidu. com/po/feed/share?.

[9] 石磊,时广彬.马拉松赛事竞赛组织风险与评估研究[J].体育文化导刊,2017(12):22～26.

[10] 崔永衡,任振朋.马拉松“晒客”自我呈现分析-基于戈夫曼拟剧理论[J].体育研究与教育,2016(4):22～27.

[11] 张一萌,李延超.符合互动理论视角下马拉松与网络社交媒体的关系[J].体育研究与教育,2017(4):45～48.

[12] 张晓琳.我国马拉松赛事“热”现象的价值解析[J].沈阳体育学院学报,2016(4):118～122.

[13] 刘转青,练碧贞.自由视角下的“马拉松热”[J].北京体育大学学报,2017(8):34～39.

[14] 黄璐.跑者人生哲学——《当我谈跑步时，我谈些什么》研究札记[J].体育研究与教育,2017(1):14～19.

[15] 程卫波,张志勇.自我认同与竞技体育解释的范式转换——基于查尔斯.泰勒哲学人类学的考察[J].上海体育学院学报,2016(5):1～7.

Abstract: There is an increasing amount of Marathon race in China, and it has become the first choice for the people to experience sports fun and fitness. From the top-level design of the national sports industry, through the interpretation of the policy of Marathon industry development, this study analyzes the specific manifestations of the “fever” and “cold” of the marathon race in China, and seeks for the path and strategy to promote the healthy development of the marathon race. Research shows that: the enlarged race scale, increasing participating cities, and upgraded commercial scale are marathon thermal characterization. The problems such as the serious homogenization, the inaccurate function from government, low-level organization, and cognitive bias of participating should be considered calmly. The strategies to promote the healthy development of the marathon are the change of government performance, events diversified thoughts, improved guiding ability, and the concept of Health Organization competition.

Keywords: new era; marathon; fever; cool reflection