纠泽方

摘 要：新媒体环境不同于传统媒体，多媒体技术的应用使播音主持与观众之间互动性增强拉近距离，播音主持专业相关人员要对新时代播音主持的特点深入了解，基于发展现状。本文主要针对新媒体环境下播音主持的创新发展进行探讨。

关键词：新媒体环境；播音主持；创新发展

1新媒体环境下播音主持创新发展的现状和实际意义

播音主持是传统媒体中重要的信息传播通道。

在新环境下，无论是主持人员本身还是节目策划等方面都很难适应新环境，且在信息传播上存在滞后性，而接受了新知识和新技术的受众，很难再对质量差的播音主持节目满意。这是播音主持在新媒体环境下的现状，行业相关人员必须基于现状，找到有效的发展措施。播音主持要利用新时代特点和技术，对主持人才和节目内容、模式等进行改良和创新，使节目能更加适应新媒体环境，重新步入观众视线、留住更多受众的机会，这也是对播音主持进行创新发展的实际意义。

2新媒体环境下播音主持的特点

2.1播音主持形式多元化

播音主持人和节目在传统媒体时代是相对独立存在的，更多的是将主持人作为节目内容的介绍人。这会让观众感觉和节目及内容有距离，这一点在新媒体环境下得到了改善。新媒体环境讲究播音主持、节目与观众之间的互动性，虽然也是通过主持人将节目与观众联系在一起，但主持人是播音主持节目的灵魂，控制着整个节目的走向，对嘉宾的情绪起到引导作用。要达到高收视率，主持人要注意自己与节目本身的融合，发挥自己在节目中的中心主体地位。和现场嘉宾以及现场观众进行交流互动时，改变了以往的节目形式，使其更加亲民[2]。

2.2播音主持平台不再单一化

当下多媒体平台的出现多种移动设备，像电视、网络，网络上的多种形式的平台，使得播音主持平台也不再单一。而移动手机和电脑等设备的应用，也使得观众可以随时随地收看节目，甚至可以在节目直播时实时在线互动。这样使观众能有更多机会获得节目信息。

3新媒体环境下播音主持创新发展的措施

3.1以观众需求为主，提高观众意识

播音主持能否在新时代立足，不会被新媒体传播形式替代，取决于节目的收视率，节目内容和形式要接地气被观众接受，而不是适合部分小群体。树立良好的口碑，成为高质量节目代表。所以播音主持节目创新是建立在群众需求的基础上。我们的编辑就要思考如何对节目内容和形式进行改编，设计符合不同受众特征的节目形式。此外，要对节目的外在形式和内涵审美进行设计，以传递清晰、完整、透明、及时的信息为主，通过外在形式吸引观众，通过内涵审美留住受众，使受众对节目的忠实度增加。观众在新颖、充满吸引力的节目中，情绪也容易被引导，从而进入设定的情境中。

3.2提高播音主持人的综合素质

播音主持要能适应信息快速更替的现状，须对自己的综合素质进行提高，虽然播音主持身份出现多元化特点，但无论是哪种主持身份，都要保证兢兢业业。尤其在新闻节目中，对重要信息处理能力至关重要，新闻的严谨性以及信息的时效性，都要求节目主持人将信息及时传递给观众并能做到统领全场，在新媒体环境下直播形式出现后，主持人现场发挥和灵活处理各种问题的能力也要见长。播音主持要在提供的各种类型的新闻素材中，抽丝剥茧，提取主旨，将新闻事件的来龙去脉完整还原给观众。在这其中，素材有可能不是编辑好的新闻稿，有可能是视频或音频，所以播音主持还要捕捉其中的细节和主旨，在播报时，还要考虑受众的反应，对于观众提到的问题，妥善解答。这是对于播音主持的基本要求，而對于跨界的播音主持，虽然不是主持人最擅长的领域，但在主持功底上，主持人不能太差，要能抓住观众心理，要对自己在主持方面的知识和能力进行提升。播音主持人作为行业的核心人员，要为自己的言行负责，要为整个行业的发展树立良好的风气，一旦播音主持人员不务正业，不对自己的综合素质进行提升，或在某方面走捷径，很容易使整个行业都扭曲病态。播音主持做好业务素质提升，整个行业才能蓬勃发展。

3.3对主持风格进行创新

主持人的主持风格是影响受众群的重要因素，在新媒体时代，各种节目类型也是相继出现，尤其是网络节目出现，带走了大批流量，使同一时间段的节目收视率下降，这其中有节目内容和形式的原因，但也有主持人主持风格过于僵化或高高在上有关[3]。所以主持人要对自身的主持风格进行创新，使自己的主持风格多元化，能和节目类型相适应。比如主持人张绍刚，曾主持过《今日说法》，这种节目要求他保持严谨、肃穆、端庄的主持风格，而腾讯视频的《吐槽大会》也是由其主持，这是一种幽默、犀利、搞笑的综艺节目，如果张绍刚再持续使用严谨风格，显然不合适。而张绍刚在实际中就做得很好，在《吐槽大会》上语言幽默、犀利，更加符合观众需求。所以无论是跨界的主持人，还是有多元化身份的主持人，都要保持自己的主持风格多元化，与节目类型、与观众需求相适应。

3.4利用新媒体形式和技术进行创新

一些新媒体技术可以加入到播音主持工作中，这是新媒体环境带给播音主持的机遇，行业从业人员要好好把握，利用其做好创新工作。新媒体网络平台使播音主持节目在实现在线直播的同时，加强了与观众之间的互动和联系，便于及时得到观众最新的建议。节目播出中，观众可以通过弹幕发表评论或提出问题，节目主持人当场就可以收到相关信息，然后及时做出回答或解释。另外很多节目在播出时，会有抽奖环节，设置一定条件后，吸引观众积极参与到抽奖环节，以此来加深和观众的互动。这种互动过程可以通过新媒体和传统媒体结合完成。主持人在将自己的主持风格融入到节目中时，与观众进行不断互动时，其本身就成了节目的一部分，主持的节目整体才显得更加完整和协调。

4结束语

新媒体环境对于播音主持界总体而言是利大于弊的，该行业的相关人员要抓住机会，扬长避短，利用新技术和新媒体对播音主持进行创新，播音员主持人本身也要对自身的综合素质进行提升，如此播音主持本身和整个行业在新媒体环境中才会有更好的发展机遇。

参考文献

[1]吴凤婷.浅谈新媒体环境下播音主持的创新发展[J].新闻研究导刊，2017，8（16）：146.

[2]贾喻翔.新媒体环境下高校播音主持专业的创新发展[J].新闻传播，2017（1）：65，67.

[3]杨宁.论新媒体环境下高校播音主持专业的创新发展[J].天中学刊，2014，29（6）：131-133.

（作者单位：长沙学院）