摘 要：本文从桂林鸡血玉饰品的发展现状、设计策略、市场定位和發展前景等方面进行系统的研究。桂林鸡血玉饰品作为一种文化创意产品，本研究对广西其它地区的宝玉石饰品创新设计有一定的参考价值，为广西文化创意产业的发展尽绵薄之力。

关键词：桂林鸡血玉；饰品；创新设计；文化创意

一、桂林鸡血玉饰品的发展现状

目前，桂林的鸡血玉博物馆，德天珠宝市场和龙胜县的鸡血玉企业等均有鸡血玉饰品销售。桂林三隆玉器有限公司正着力打造杨抢玉石品牌，该公司注重创意，坚持传承民族文化和传统工艺，结合多种材质和时尚元素，不断创新鸡血玉饰品和营销模式。桂林汉唐鸡血玉珠宝有限公司从事鸡血玉珠宝设计、镶嵌、生产加工和销售，接受私人订制和个性化定制。然而，珠宝市场上有深厚文化内涵、款式新颖的桂林鸡血玉饰品较少。

二、桂林鸡血玉饰品创新设计策略

（一）创新设计的原则

1.原生态随形设计

“璞玉天成，好玉不雕”，展示桂林鸡血玉纹饰的完整性、趣味性和意境美是设计的原则之一，要大胆想象，果断取舍，保留天然状态，最大程度的展现原石之美。

2.微雕、巧雕和俏色设计

微雕在鸡血玉中主要指浅浮雕或阴线雕。桂林鸡血玉丰富的色彩与纹理，尤其适用巧雕与俏色设计，结合现代镶嵌工艺，融合地域文化。桂林鸡血玉色彩丰富，带红色的鸡血玉价格较高，在进行设计时尽量保留红色，注重红色与其他颜色的对比。微雕、巧雕和俏色设计极大地提升其艺术价值。

（二）创作题材创新

1.挖掘中国传统文化题材

中国传统文化博大精深，意蕴深厚，为桂林鸡血玉的设计提供了文化源泉。中国文化中的吉祥纹样，像太阳纹、蛙纹、云纹、雷纹、水纹、鸟纹、鱼纹、龙纹等；中国书画的构图、造型、线条、色彩等都可以跨界到桂林鸡血玉饰品设计中。

2.造型艺术题材本土化

绘画、建筑、雕塑等造型艺术，深深影响着现代首饰设计。广西的漓江画派、吊脚楼、鼓楼、风雨桥、古镇等具有鲜明地域特色的绘画和建筑，需要设计师提取其中的造型元素，应用到鸡血玉饰品的设计中。

（三）桂林鸡血玉现代饰品化创意表现

1.多种材质的混搭设计

桂林鸡血玉饰品的搭配要体现多样性的材质结合上，这是现代首饰的特点之一。桂林鸡血玉饰品通过镶嵌、串珠与结艺，搭配钻石、彩色宝玉石、木头等。梧州的人工宝石物美价廉，可以与桂林鸡血玉饰品结合。珠串配饰如琥珀、蜜蜡、青金石、珊瑚等，这些不同颜色的珠串与桂林鸡血玉搭配，在色彩上有对比，也有调和。综合材料的应用丰富了鸡血玉饰品的表现形式。

2.传统工艺在饰品化创意表现中的传承、发展与创新

广西苗族的花丝工艺独具特色，花丝镶嵌的精湛技艺征服了世界，花丝工艺与桂林鸡血玉的结合，可以作为一个专题进行深入研究，将古老的工艺与现代设计融合，创造出具有地域特色的鸡血玉饰品。壮族的织锦技艺、图案纹样、色彩搭配、组织结构等与桂林鸡血玉饰品设计结合，让传统工艺在鸡血玉饰品设计中传承、发展与创新。

三、桂林鸡血玉饰品的市场定位和发展前景

桂林作为国际旅游胜地，游客在桂林鸡血玉产品的消费中占了很大的比重，我们要研究购买或佩戴鸡血玉饰品的消费群体，了解他们的审美需求，为桂林鸡血玉饰品的设计提供依据。鸡血玉饰品化发展是鸡血玉产业发展的趋势之一，同时也是解决玉雕行业发展乏力的关键。

（一）桂林鸡血玉饰品的市场定位

1.消费群体

随着“珠宝”与“首饰”的分离，珠宝首饰行业的消费群体因年龄、性别、职业、文化背景、购买能力等的差异，通常分为传统型、时尚型和个性型三大类。传统型消费者购买鸡血玉饰品主要以保值增值为目的；时尚型对饰品的装饰性和功能性要求较高，要突出装饰效果、镶嵌工艺和良好功能的结合。个性型主要是90后的年轻一代，他们自主意识强，张扬个性，追求饰品的独特性、艺术性和现代感。

2.品牌文化培养

品牌化是珠宝产业的未来，符合国家全面化升级的大趋势，桂林鸡血玉饰品品牌的打造尚处于起步阶段，以鸡血玉饰品为主要经营的公司很少、规模很小。桂林鸡血玉饰品不仅仅要在产品与营销上下功夫，也要进行产品创新设计，以市场为导向，坚持饰品的艺术性、功能性和装饰性的结合，可以说品牌化发展之路漫漫。

（二）桂林鸡血玉饰品的发展趋势

1.私人订制与个性化定制

私人订制主要指高端首饰的定制，他们追求宝石的稀有性、保值性，注重首饰制作的过程体验。个性化定制主要满足追求时尚与现代感的年轻人，他们消费动机主要是首饰的装饰性功能，注重设计与客户体验，张扬个性。

2.跨文化设计

中外文化相互渗透非常普遍，桂林鸡血玉为桂林特有，要注重跨文化设计，在文化差异中寻找创意思路，设计要使丰富的文化内涵与饰品的外观完美结合，超越地域限制，融会贯通。

3.智能化首饰的研发

智能化首饰设计是一个崭新的领域，在首饰中增加了来电提醒、计步、蓝牙连接等功能。目前，电子元件的集成性技术还不够成熟，功能比较单一，设计也十分有局限。现在中国人的珠宝消费已经开始从购买珠宝保值的观念向以搭配为主要需求点的时尚珠宝领域转变。具有丰富美学价值和高科技功能的智能珠宝有可能会开创新的珠宝门类。但对于智能珠宝来说，发展道路还很长。

四、结论

桂林鸡血玉产业是一个可持续发展的绿色文化创意产业，具有低耗能、低排放和高就业等特点。桂林鸡血玉饰品的创新设计要有依据，有文化作为支撑，在弘扬中国传统文化的同时，结合现代镶嵌工艺、审美意识，将传统工艺融入当代设计，使非遗文化融入现代生活，设计出符合时代气质，有文化内涵的鸡血玉饰品。桂林鸡血玉产品设计，要弘扬鸡血玉文化，走饰品化发展之路，必将有力推动桂林鸡血玉产业的健康可持续发展。

参考文献

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作者简介

陈广明，男，硕士，讲师/工艺美术师，主持2017年度广西中青年教师基础能力提升项目：“非遗”视阈下桂林鸡血玉饰品创新设计（项目编号：2017KY1353）。

（作者单位：桂林理工大学博文管理学院）