马丽

摘 要 电视媒体的广泛受众和娱乐化表达为传播老子文化提供了机会。电视新闻节目的议程设置、电视访谈节目情感体悟、电视综艺节目的无形渗透、电视纪录片的真实记述以及电视连续剧的故事感化皆能成就老子文化传播的渠道，成为组合传播老子文化传播的合力。

关键词 电视媒体；老子文化；传播机制

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）209-0059-02

老子，其思想涉及政治上的无为而治，人生中的超然遁世、幻想求仙，兵法中的以奇用兵，成为一个对国人影响至深的民族文化符号[1]。电视传播的速度、广度和喜闻乐见程度，使其在文化传播方面优势明显，它对传承老子文化颇有助益。

1 电视媒体的文化传播优势

在传播文化方面，电视媒体有着最庞大的受众群，其娱乐化特性，可以尽力避免文化中比较艰涩、古板的成分，通过娱乐化展示来有效传承。

1.1 电视受众的广泛覆盖性

电视媒体覆盖了最为广泛的受众群体和最为完整的受众结构。电视媒体对现实的反映更加直观和逼真，“声画合一”削平了人们文化水平方面的差异，使得社会上绝大多数的人都具有了成为电视受众的资格。移动互联时代，电视受众部分流失，但电视媒体与互联网的联姻，产生了互联网电视（OTT）这一新的节目播放平台。通过这个平台，用户得以实现自主性的节目选择和播放，赢得了年轻一代的受众，他们中有不少人同时也是移动互联网的重视用户。有数据表明，互联网电视（OTT）正在将这个事实变成过去式，逐步实现电视媒体受众的回归。……