陈新新

摘 要 随着科学技术不断发展，媒体的发展速度也越来越快，新媒体出现在人们的生活中，让人们的生活变得更便捷。在新形势下，传统的广播媒体也在不断转型，探寻新的发展方向。文章对新形势下广播媒体的发展方向进行分析，旨在提高广播媒体的传播速度和效率。

关键词 新形势；新媒体；广播媒体；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）209-0027-02

随着信息经济时代的到来，信息化技术的应用给传统的广播媒体带来了发展的机遇，但同时也带来了挑战。新媒体的优势和特点，让人们对新媒体的依赖程度越来越高，比如生活中工作中使用微信、微博等媒体进行交流，从网络媒体中获取各种新闻消息等。面对这一现状，广播媒体要如何实现转型发展，如何实现跨越式发展，是未来广播媒体从业人员必须要思考的重点问题。

1 传统广播媒体信息传播的特点

1.1 传播速度较快

广播传递的是声音信号，声音中又包含了各种各样的信息，作为一种声音传播媒体，广播对主持人的自身形象、现场环境以及相关场景的布置并没有太特殊的要求，广播的重点在于内容以及声音，正是由于广播的操作程序简单便捷，利用音频技术传播，速度较快，也有利于人们接受各种信息，所以广播的发展比较迅速。

1.2 较好的适“听”性

广播媒体的传播符号主要是声音，在传播声音的过程中也同时传播了内容，所以内容和声音的搭配成为关键。在广播节目中，必须要对内容进行合理的设计，其编排要求较为严格。广播人员的声音必须要悦耳动听，通过形象生动的表达，将丰富简洁的信息传递出来，给人们带来不一样的听觉感受，也给听众留下深刻的印象。

1.3 随意性较强

广播媒体传播信息时，不像报纸和电视媒体一样，需要投入较大的精力去捕获信息，编排版面，通俗易懂的大众化表达方式反而更受大众喜爱，能够集聚更多人气，使得听众对广播内容产生兴趣，从广播中获取信息。而且广播的随意性也给人们带来了较大的便利。

2 新形势下信息传播的特点

近几年，计算机信息技术的发展十分迅速，以手机微博、微信为代表的新媒体应运而生，而且发展十分迅速，微信微博已经成为人们生活中必不可少的交际工具，在生活、工作的方方面面都有应用，影响力巨大，而且其功能还在不断完善，逐渐实现多元化发展，给人们的生活与工作带来更多便利。新媒体的产生是时代发展的必然结果，而且互联网本身的优势必然会导致社会变革，在新媒体环境下，信息的传播渠道、传播方式都发生了改变，与传统的信息传播方式相比，新形势下信息传播的特点有以下几个方面。

2.1 快捷性

新媒体作为一种全新的传播媒介，其传播速度比传统的电视和广播媒体提高了很多倍，可以说，新媒体实现了信息以“秒”为单位的速度传播，借助互联网技术的优势，通过手机、电脑等各种客户端，可以将世界上任何一个角落产生的消息同步传递出来，实现信息的快捷传播。

2.2 互动性

在新形势下，人们通过新媒体和网络的互动程度不断提高，比如微信、微博等媒体，给人们提高了社交的机会，人们可以在这些社交平台上发表自己的意见，得到其他网友的回复，也可以相互问答，每一个人都可能是信息的受众，也可能是信息的发布者，人们可以随时随地将自己的所见、所闻、所想用文字、图片、视频、音频等形式发表出来，形成了一个很大的网络互动圈子，在这个圈子中人们的互动性较强，随意互动交流成为人们生活中的消遣模式。

2.3 信息传播的“去中心化”

在电视、报纸、广播等各种传统媒体中，消息的传播往往都需要经过层层审核，比如记者、编辑、主持人等，经过所有人的筛选加工之后形成最终信息，这些人成为信息的“守门人”，使得传统媒体中的信息资源有限。在新形势下，新媒体突破了传统媒体的限制，每一个人都可以成为信息的发布者，人们可以根据自己的喜好以及自己喜欢的方式来发布信息、传播信息，成为信息传播的主体，而且在新形势下信息传播的主体也变得越来越多元化，去中心化。

2.4 信息传收渠道的多样化

信息传播渠道决定了信息的传播效率，传统的信息传播渠道是电视、报纸、杂志、广播，随着各种新技术的发展和应用，新媒体成为了最炙手可热的信息传播渠道，而且新媒体的形式还越来越多，产生了各种App用于人们传播信息、分享信息，使得信息的传播渠道多样化、多元化。

3 新形势下广播媒体的发展趋势

随着网络技术迅猛发展，传统的传媒格局发生天翻地覆的变化，传统的广播媒体的生态环境发生改变，越来越多人开始使用新媒体、互联网获得信息资源，所以广播媒体发展过程中面临较大的挑战。为了适应新时代、新环境，广播媒体必须要积极转型和创新，唯有与互联网进行融合，与新媒体进行融合，才能有发展出路。

3.1 建立网站平台，拓展广播媒体的影响力

建立与广播媒体相对应的网站平台是对传统广播媒体的影响力进行扩大的方式，网络是人们日常生活中的获取信息、传播信息的主要阵地，建立网站也传统的广播媒体与互联网融合发展的第一步。例如微电台，是当前很多传统广播媒体转型发展的主要方向。需要注意的是，在建立网站平台的时候，并不是将广播媒体附属在网络上，在平台上所展示出来的内容也不仅仅是广播媒体上播放的内容，应该要将网站平台看成一个独立的、丰富的、多元化的新媒体平台，是广播媒体在新媒体时代转型发展的一个重要载体，让网站平台可以发挥出相应作用，对广播媒体的传播平台进行拓展。在进行网站平台建设的时候必须要注意几个问题。

第一，双向交互。传统的广播媒体本身可以实现双向传播，廣播主持给用户传递信息，同时用户也可以向广播电台提出自己的问题，实现交互，但是这种交互方式比较单一，而且交互的时效性不高。因此在网站平台建设过程中必须要注重是传播的双向性、交互性，也就是说开展点对点多向传播，从而实现信息的共享，让更多人可以接收到信息。可以通微博、微信公众平台、微电台等模式，给用户提供更加广泛的交互渠道，让用户可以随时反馈自己的意见。

第二，非线性传输。传统的广播媒体在传输信息资源的时候是线性传输的，给人们带来很大的局限性，非线性传输指的是打破传统的广播媒体的局限性，让人们可以根据自己的时间、爱好选择自己感兴趣的节目进行下载、点播，从而使得电视节目更有传播价值。

第三，信息全面。网站平台的用户量巨大，每个人都有不同的需求，所以在网站中必须要有丰富的、多元化资源，才能满足不同用户的需求。而且平台型网站在建设过程中，无论是信息检索还是检索分类，都必须要专业、细致，给用户带来不同的体验。

3.2 广播节目类型朝专业化方向发展

广播节目是影响广播媒体发展水平的关键，由于不同的年龄、不同的性别、不同的地域环境，人们的需求是不相同的，为了满足更多人的需求，在设计广播节目的时候，必须要实现多元化、多样化，使更多的受众接触并选择广播媒体，从广播媒体中获取更多实用的信息。传统的广播媒体采用“点对面”的传播模式，在新形势下应该要不断改变，使其朝着“点对点”的专业化方向以及个性化方向发展，要积极探索广播节目，将不同类型的节目做到专业、极致，吸引不同的受众群体，从整体上扩大广播媒体的受众群。

3.3 以受众为中心进行人性化传播

广播节目的发展水平是取决于受众的支持程度的，想要实现可持续发展，获得更多受众的喜爱，广播媒体就必须要做大以人为本，以受众的需求为导向，进行人性化传播，担负起一定的社会责任与义务。广播媒体不仅要成为传播信息的主要平台，还要拓展其功能，比如将受众放到传播链条的中心位置，维护公众的利益，在日常工作中要深入基层，了解群众的需求，反映民情民意，对群众尤其是弱势群体的利益诉求进行反映，在表现手段以及话语方式上体现出对民众的关怀，从而获得更多群众的支持。

4 结论

综上所述，随着网络技术、数字化技术的不断发展，新媒体和互联网已经成为社会的主流。新媒体对传统媒体产生了很大的冲击，尤其是在信息传播速度、传播效率、传播范围方面，比广播媒体好很多。对此，必须要积极加强对广播媒体的转型发展，结合新技术、新理念，对广播媒体的内容、传播方式、传播渠道等进行创新，吸引更多听众。

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