余欧

摘 要 随着计算机技术的发展，新媒体平台逐渐成为了人们生活中的重要组成部分，传统纸媒行业也开始实施与新媒体的融合。基于此，文章先是分析了全媒体时代纸媒存在的问题，然后分析了纸媒与新媒体融合的优势，最后提出了全媒体时代纸媒与新媒体融合策略，以期加速纸媒和新媒体的融合，促进纸媒行业的发展。

关键词 全媒体时代；纸媒行业；新媒体融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）209-0023-02

随着我国的快速发展，我国已经进入互联网时代，我国的媒体行业在互联网的支持下得到了很大的进步，现如今已经进入一个互联网媒体、无线传媒、有限传媒等的全媒体时代，新媒体的出现带给我国传统纸媒极大的冲击，我国传统纸媒也开始进行一系列的整改，加强了与新媒体的融合。

1 全媒体时代纸媒存在的问题

1.1 纸媒人才流失

在全媒体时代，互联网的发展彻底改变了人们的生活方式，更改变了人们获取信息的方式，人们更习惯于在互联网上获得新信息，人们已经彻底改变了对纸媒的依赖。在此背景下，纸媒行业发展速度缓慢，很多纸媒专业人才转而向新媒体行业靠拢，加入到新媒体的队伍中。另外传统纸媒的管理人才体制有所限制，纸媒专业人才的供给和需求不平衡，纸媒专业人才进入纸媒行业的数量逐年下降，造成了纸媒行业人才的流失，成为了纸媒发展的严重阻碍[1]。

1.2 纸媒广告流失

在全媒体时代，我国纸媒发行量逐年减少，直接影响到纸媒的广告投放。纸媒的一部分利润来源于客户的发行量，另一方面来源于广告的收入，如今广告商鉴于新媒体的成本更低，在广告形式上可以使用音频、视频、图画等，广告商纷纷在新媒体上投放广告，造成了纸媒广告的流失。

1.3 纸媒缺陷显露

纸媒的发行需要经过一定时间的信息收集、选择、处理等，如日报的新闻信息是前一天发生的信息，周刊是上一周的信息，纸媒的时效性是相对新媒体的最大劣势，纸媒的版面有限，读者只能被动接受纸媒的信息，无法对自己想要知道的信息进行选择，对新闻的互动也难以实现，这些都是在新媒体的对比下突显出来的。

2 纸媒与新媒体融合的优势

纸媒与新媒体的融合可以有效利用新媒体的数字信息技术、网络技术等先进技术，实现互联网渠道和无线渠道的双向发展。纸媒可以将自己的缺点进行一定程度上的弥补，可以向着新媒体海量信息、良好的受众互动性的优点进行靠拢。同时，新媒体作为当下人们最常使用的信息渠道，新媒体具有极强的时效性、互动性和数据数量优势，这都是纸媒缺陷的互补优势，纸媒如果实现了和新媒体的融合，这些优势也将被应用在纸媒中。纸媒可以和受众建立有效沟通的渠道，获得反馈的机会也大大增多，纸媒在反馈的基础上可以及时做出整改，有利于纸媒的持续发展。

新媒体真实性低、信息碎片化的缺点也能得到有效的改善。新媒体在与纸媒的融合中，新媒体可以实现对信息必要的筛选，人们通过纸媒信息，可以较为方便地辨别出新媒体的虚假信息，对于社会网络环境也有一定优化效果。而新媒体的信息碎片化缺点，在纸媒的融合下，信息得到整合和提炼，人们在新媒体上看到了大量信息，经过纸媒的整合、提炼、解读，人们可以更加清晰地了解信息的真实意义，也不会错过任何一条重要信息。由此可见，纸媒和新媒体的融合有效地实现了取长补短，对于双方发展都有着巨大的积极作用，纸媒和新媒体的融合将对传媒行业发挥出巨大推动作用。

3 全媒体时代纸媒与新媒体融合策略

3.1 互补合作

全媒体时代纸媒应该充分发挥自己的优势，和新媒体形成互补局面，将新媒体优势充分利用起来，将两方的优势都发挥出来。纸媒应该充分发挥自己客观真实、有针对性的报道优势，报道社会上的主流信息，新媒体应该充分发挥对前沿信息报道的优势，进行更加全面、更多角度、更多方位的报道。新媒体的受众数量庞大，受众的个体差异也大，受众在接收到海量新媒体信息时，所反映的鉴别力差异也很大，这个时候新媒体可以联合纸媒，发挥纸媒的优势，帮助受众去除假新闻，留下真正的新闻。在此基础上，纸媒联合新媒体可以引导正确的舆论，提高社会对媒体的信任度，更提高了媒体信息的真实度，在社会上营造了良好的媒体环境。例如纸媒转载新媒体文章，借助新媒体的影响力，提高纸媒的知名度。

另外，纸媒可以增加与新媒体的互动，更加注重信息的承载性和传播性，使用互动的手段引导正确的舆论。在全媒体时代，受众获取信息渠道更多，言论更加自由，造成了如今很強的社会舆论环境。因此纸媒和新媒体需要使用计算机技术提高媒体的信息化水平，加强管理。例如，新媒体注重反馈意见功能的建设，建立和受众之间的良好沟通渠道，充分接受受众的反馈，同时加强对受众言论的审核，保障双媒体环境的积极氛围。

3.2 自我建设

在全媒体时代，纸媒和新媒体都需要完善自身的建设，只有提高各自综合素质，才能做到强强联手，纸媒应该提高自己的宣传建设，提高发行道德水平，以保障纸媒的信息是客观而真实的，实现自己对社会监督的功能，纸媒报道的内容需要接近群众的生活和利益，要将新闻事件的真相报道出来。纸媒需要完善自身对信息的采集、选择、报道，需要提高信息的质量，让被报道出来的新闻具有价值。例如一些“国家政策、法律”的新闻报道，需要在及时、准确报道的基础上，做出更加深入的解读，透过政策法律分析出跟老百姓更加密切的关联。

纸媒需要改变自己人才管理的模式，招聘更多的专业人才，同时提高一定的福利待遇，避免人才的流失。另外新媒体同样要放大自己的优势，在纸媒和新媒体都更好地发展自身的基础上，进行的融合，才能够做到适应时代的发展不断发展创新[2]。

3.3 增加广告投放形式

广告收益对于纸媒发展至关重要，广告收益是纸媒发展的关键基础，因此纸媒发展离不开广告的投放。纸媒与新媒体的融合需要增加广告投放形式，向新媒体借鉴广告投放的方式，创新纸媒广告投放形式，纸媒需要从提高广告效益做起，提高自己对于广告商、广告效益的重视程度，将广告投放和新媒体融合相联系起来，实现广告收益的同时，加速和新媒体的融合。

例如纸媒开发自己的App，在App界面内增加广告的投放，以吸引广告商的加入，纸媒企业可以和广告商建立合作，由广告商提供一定的用户福利，发放给纸媒App的用户，纸媒可以随机抽取App用户发放福利或者红包，以提高纸媒App的使用率，从而吸引到更多的广告商的关注。另外在中国特色传统节日，纸媒可以和广告商合作，回馈纸媒订阅者。例如在元旦前，企业可以进行广告招商，联合广告商制订新年挂历，挂历内可以小范围放置广告商的宣传广告、纸媒App的宣传等，既达到了宣传效果，提高了广告商的广告效益，又让订阅者感到回馈，提高了纸媒的黏性。

3.4 深化改革

纸媒应该对现有的报道形式做出反思，提高对社会主流信息、对民生信息的关注，考虑到纸媒版面的限制，纸媒对于新闻报道应该做到简洁清晰，反映客观事实，不需要保障新闻内容的广度。例如出现一些“时政新闻”时，纸媒需要了解政策的基础上，做到政策的人性化解读、民生化解读，帮助政府构建服务型政府。对于一些“时事新闻”，纸媒需要做到剖析事件的真相，注重报道的深度，以此抓住忠实读者的眼球。纸媒也需要做好市场调查，拉近和读者之间的关系，实现和读者的互动和交流[3]。

纸媒需要注意优化现有的资源和配置，例如转变为集团化发展，形成多元化发展新闻事业，加强与媒体行业各个企业的合作，有效实现纸媒集团资源的整合和共享，形成纸媒行业发行、传播、经营、受益一体化发展，以此促进纸媒的可持续发展。纸媒还应该注重数字化建设，注重扩展数字化维度和深度，扩展网站新闻业务，例如中新网、长城网、人民网等网站，促进报刊经济产能，迎合新媒体发展。因此纸媒应该大力建设自己的网站，开发自己的手机App，推出电子报刊和手机报刊，如《南方都市报》《南方周末》等，以此加速与新媒体的融合。

4 结论

综上所述，面对我国纸媒行业纸媒人才的流失、纸媒广告的流失、紙媒缺陷显露的问题，纸媒需要加快和新媒体融合的进程，纸媒需要加强和新媒体的互补合作，注重自我建设，深化纸媒自我改革。同时纸媒需要加强对人才的引进，加强纸媒的数字化建设，以此保障纸媒的持续发展。

参考文献

[1]范珉菲.浅谈全媒体时代纸媒的“融模式”[N].山西经济日报，2017-12-19（6）.

[2]张朴.坚守与创新——全媒体时代传统纸媒的发展路径[J].现代视听，2017（8）：70-71.

[1]葛颖.以纸媒核心竞争力融合新媒体促进纸媒发展[J].中国传媒科技，2018（1）：36-37.