袁若南

【摘要】月份牌是20世纪上半叶中国招贴画最主要的表现形式，在中国招贴画历史上占有重要地位。月份牌在形成过程中以中国传统民间木板年历画艺术为基础，借鉴西方招贴画、新艺术运动、装饰主义等西方艺术的若干因素，将西方元素与中国元素相融合，在人物形象、画面内容、艺术手法等方面都形成了独特的中西合璧的艺术风格。月份牌的繁荣标志着东西方艺术的融合发展达到一个新阶段。

【关键词】月份牌；新艺术运动；装饰艺术

【中图分类号】J524 【文献标识码】A

历史悠久的中华民族创造了璀璨的华夏文化，传统绘画是中华民族传统文化的重要组成部分。然而，在长期的封建专制王朝统治下，中国人缺乏对西方世界的了解。19世纪中叶以后，中国闭关锁国的局面被打破，与西方的交往增多，在这种背景下，中国的一些艺术家尝试借鉴和吸收西方艺术风格，并将其与中国传统绘画相结合，创造出了许多有创新意义的图像，推动中国艺术进入了一个极富创造性的时期。在这些新的图像中，较具代表性的是20世纪上半叶的老上海月份牌。本文主要以老上海月份牌为例，分析西方艺术对中国招贴画的影响。

一、老上海月份牌的艺术价值

月份牌产生于20世纪初期的上海，故称为老上海月份牌，为表述的便利，以下统称“月份牌”。月份牌其实是一种新型广告招贴画，通常由图像和文字两部分组成。图像部分大多选取大众喜闻乐见的美女形象；文字部分包括商品品牌和广告语，有时还会附上年历，以达到最佳的广告宣传效果。

月份牌的起源主要有两个，一是西方進口商品附赠的西方招贴画。19世纪末20世纪初，来自西方国家的大批商品源源不断地流入中国市场。西方商人们印制了许多招贴画，用于宣传自己的商品。招贴画的内容大多是外国风景和风俗画。月份牌的另一个起源是中国传统民间木板年历画，其画面常由民间神话中的神仙画像和年历组成。人们将它贴在墙上，既可以看日期，又起到祈福、装饰作用。19世纪末以后流入的西方招贴画虽然新颖漂亮，但画面中的场景脱离中国大众的现实生活，因而没有对中国人产生多大吸引力。于是，聪明的中国艺术家们从中国人的审美观念出发，将西方招贴画和中国传统木板年历画结合起来，创造出了既符合中国民众审美和中国文化传统，又能起到很好宣传作用的月份牌。

月份牌不同于一般的招贴画，其艺术风格有其独到之处。首先，具有一定理想主义倾向，在某种程度上表现出了大众对美好生活的向往。20世纪初期，中国经济社会发展较落后，，外有西方列国的入侵，内有军阀混战。月份牌中所描绘的富足、和平、现代的生活宛如一个可以逃避现实的乌托邦，表达了人民对美好生活的向往。第二，具有很强的装饰性。月份牌颜色艳丽，多以美女图像为主，装饰性强。张贴在大街小巷的月份牌，在宣传商品的同时，也为枯燥单调的城市增添了一抹亮色。第三，具有较强的大众化特点。不同于曲高和寡的高雅艺术，月份牌的宣传目标定位于广大民众，而非少数权贵阶层。它以世俗色彩来满足大众审美趣味，深得文化水平不高的民众的喜爱。

20世纪初月份牌产生于上海后，影响不断扩大，成为当时中国招贴画最主要的表现形式之一，在二三十年代达到鼎盛时期。然而，作为一种艺术表现形式，月份牌也有难以避免的局限性。其主要目的是商品宣传，因此艺术家创作时，主要是根据商家提出的要求和大众的喜好进行创作，这也在很大程度上造成了其绘画风格单一和类似。

20世纪五十年代以后，中国又出现了许多新的招贴画艺术形式，曾经风靡一时的老上海月份牌也逐渐走向了衰落。但是作为中国艺术特别是招贴画艺术的重要载体，月份牌在中国美术史上占有重要的历史地位。小小的月份牌也透视出中西方文化交流的印记，体现出西方艺术对中国艺术特别是中国招贴画的影响。

二、西方艺术对月份牌的影响

从19世纪末以后，随着大量西方商品和西方人涌入上海等中国的大都市，各种西方文化艺术也传到中国。在这一时期，西方艺术对中国招贴画的发展影响很大，促进了兼具中西方特色的月份牌的产生。在月份牌的产生发展过程中，西方招贴画、新艺术运动、装饰艺术的影响最为明显。

西方招贴画对月份牌的影响非常明显，一些月份牌有模仿西方招贴画的明显痕迹。例如，著名月份牌画家杭稚英的作品《兰桂齐芳》和一幅欧洲老招贴画在构图上十分类似。此外，西方招贴画的写实手法对月份牌也有重要影响。许多美国招贴画都是画家根据模特的照片绘制而成。模特根据画家的要求，摆出各种各样的姿势、拍出照片，然后画家根据照片再进行创作。例如，20世纪著名美国插画家伊佐·莫泽特经常以自己为模特，拍摄各种照片用于招贴画创作。她创作的一些招贴画就是根据自己事先拍摄好的照片进行创作的。许多中国的月份牌画家，借鉴了西方招贴画的写实手法，同样根据照片进行月份牌的绘制。例如，著名月份牌画家谢之光经常以妻子芳慧珍的照片为原型创作。

西方新艺术运动对月份牌的影响也同样明显。月份牌的边框设计，在纹样和色彩上都受到西方新艺术运动的影响。例如，月份牌《哈德门香烟广告》中，画家在绘制边框和背景时，运用了大量具有西方新艺术运动风格的花卉和植物图案。无论是精心勾勒的花纹还是简单鲜明的色彩，都具有很强的装饰感，使人们联想到新艺术运动的著名代表画家阿尔方斯·慕夏作品中华丽的植物纹样。

西方装饰艺术对月份牌的影响同样不可忽视。20世纪20年代盛行于欧美等西方国家的装饰艺术，也对月份牌的创作产生较明显的影响。在月份牌《英商棉华线辘总公司》的边框和背景中，艺术家运用了大量机械式的几何图案，在画面两侧绘制了工业气息浓重的金属链条，在色彩上运用了亮眼的橘红色、黄色和金属色。这些都带有明显的西方装饰艺术的特点。

三、月份牌中西合璧的独特艺术风格

月份牌画家们将西方元素与中国元素相融合，在画面内容、艺术手法等方面形成独特的中西合璧的艺术风格。

（一）人物形象的中西合璧

画家们在绘制月份牌时，将中国传统审美与西方审美相结合，创造出了众多漂亮时尚、中西合璧的美女形象。中国传统绘画中的美人往往五官精致小巧、仪态内敛优雅。例如，在清朝的绘画作品《十二美人图》中，十二位美女人物形象都十分符合中国传统审美。她们都有着细长的眼睛、小巧的双唇以及大家闺秀般的端庄内敛。相比而言，西方招贴画中美女的形象更加活泼、性感。中国月份牌画家们融合中国传统绘画和西方招贴画的特点，创造出了既美丽又现代并融合了中国传统审美与西式审美的美女形象。例如，郑曼陀为“南阳兄弟烟草公司”绘制的“爱国牌香烟”月份牌描绘了一位手捧书本、认真思考的女学生形象；这位女学生打扮入时，身着白底绿花的短衫、白格子裙子及高跟鞋，展示出了现代年轻女性的新形象。一方面，画中的姑娘温婉动人，极具东方女性温文尔雅、温婉娴静的气质。另一方面，她饱满的双唇、卷翘浓密的睫毛，弯曲的烫发极具西方风情。她认真思索的神态也展现出了现代女性的睿智和自信。

（二）画面内容的中西合璧

在画面的内容上，月份牌画家将西方元素与中国的风土人情相结合。画面中出现了许多来自西方的娱乐方式及运动方式。与中国传统社会中女性大门不出、二门不迈的状态不同，20世纪30年代的月份牌《白玉霜香皂广告》描绘了中国少女在苏州园林打高尔夫球的场景。画面中来自西方的新奇娱乐方式、穿着旗袍的时尚少女、典雅的苏州园林，这些相互没有联系的元素，在画家的笔下聚集在一起，形成了一幅独特的中西合璧画面。此外，20世纪初期，以自行车、骑马、网球等为代表的西方户外运动逐渐传入中国，运动成为一种新时尚。张碧梧绘制的《艳骑踏青》图描绘了一座气派的欧式城堡前，两个气质温婉的中国少妇抱着孩子观看一位少女骑马的场景。

（三）中西结合的艺术手法

在艺术手法上，月份牌画家将中国传统仕女绘画以及西方的素描画、水彩画加以融合、创新，形成中西合璧的艺术技法。在中国传统仕女画中，线条在塑造形体的同时还起到一定的装饰效果。月份牌画家郑曼陀在创作《中国华商烟草股份有限公司广告》的过程中，一方面保留了中国传统仕女绘画中的线描技法，以流畅的线条勾勒出人物的五官和富有装饰效果的衣纹。另一方面，画家运用了西方绘画中的明暗对比手法，使月份牌中的人物形象更有立体感。他创造性地将中国传统仕女画与西方的擦笔素描和水彩技法相结合，绘画时先用中国毛笔蘸上炭精粉，为人物营造出素描明暗关系，再用西方半透明的水彩颜色加以晕染，最后经过调整和润色完成整张画面。画面不仅色彩鲜明，而且立体感很强。

总之，月份牌在中国招贴画艺术史上具有重要地位。月份牌在形成過程中以中国传统艺术为基础，借鉴西方招贴画、新艺术运动、装饰主义等西方艺术的若干因素，在画面内容、艺术手法等方面形成了独特的中西合璧的艺术风格。月份牌的繁荣标志着东西方艺术的融合发展达到一个新阶段。