石杰

[摘要]创新是引领发展的第一动力。创新不容易，创新意味着改变，意味着付出，也意味着风险。尤其在传统媒体行业，创新更不易，但只有创新才能使电视媒体永葆青春和永不衰落。企业电视台是传递企业精神，凝聚职工力量，建立广泛社会知名度的重要平台。但由于受新媒体迅速发展的影响，企业电视台也面临诸多困境。走出困境最关键做法就是要大张旗鼓地进行创新。本文结合东安电视台的现状为例，浅谈如何创新企业电视节目，以此实现跟随时代的步伐，提高电视节目质量的目的。

[关键词]企业；电视；節目；创新

一、丰富现有节目类型。满足更多需求

常见的企业电视节目类型有企业新闻、栏目、谈话类节目。除此之外，相亲类、选秀类、生活服务类节目也渐渐走进企业电视台。面对日益丰富的电视节目类型，企业电视台要结合自身软、硬件水平，打造具有企业特色和实力的栏目。

（一）办新《企业新闻》

《企业新闻》是企业的新闻发布中心，也是企业电视台的支柱节目。新闻内容包含企业党政、经营、生产、基层动态等。涉及范围最广，内容最全面，备受职工关注。但也存在节目内容浮于表面、时效性差、宣传性太强等。

为此，新闻节目的创新首先要在内容、立意上找到突破口。要从会议新闻、领导活动中解脱出来，将职工更关心、更爱看的内容放在一个同等重要的位置。更要注重细节，增强新闻报道的故事性，趣味性。其次新闻报道的角度要平视，时效要快捷，传播要多种多样。最后要在节目包装上引人人胜，改变刻板形象，传递企业的活力精神。通过企业新闻来增强信息关联性，打通信息制约瓶颈，树立振兴品牌梦的标杆企业。

（二）办活企业电视栏目

除了《企业新闻》，很多企业台还自办了栏目。如东安电视台就自办了《视点》《身边》《生活秀》等栏目。栏目创新同样需要在内容、立意、故事性和包装上做到独具匠心。此外，还要结合企业实际，在趣味性、戏剧性等方面大胆尝试，力争求新。企业电视台要转变传统的“我做什么，你看什么”的陈旧观念，要重新树立“我要留住观众”的思想，将职工的需求、诉求很好地结合到栏目制作中，做观众最想看的电视节目。如东安电视台开设的《我在等你来》栏目，就是根据职工择偶需要进行的节目尝试，这样的尝试将职工与电视的距离拉近了，职工成为了我们企业电视的主角，具有了更多的主动权，从一名完全的“受众”变成了节目的参与者，甚至是缔造者。除此之外，企业还可以开设一些美食类、装修类、旅游类等更受职工亲睐的小栏目，进一步丰富企业电视自办栏目。

二、结合新媒体手段。将微影视作为新的吸睛点

随着新媒体的迅速崛起，“受众”已不是单纯的受众，而成为了信息的传播者，这个传播速度甚至要远远超过传统媒体。企业电视台在传递信息中体现时效性，在强化服务中更加的体现贴近性，在交流中互动，在互动中形成共鸣，真正成为集聚正能量的平台和载体，还可以结合新媒体特点，从两个方面创新节目。

（一）要制作短平快的微影视作品

要善于发掘企业人文资源优势，善于把握企业人文资源脉络，积极运用新的表现形式，打造出雅俗共赏的微影视作品。在适当的时机，通过企业微信平台强势推出，占领屏幕。如东安电视台在建企69周年当天推出了一起《生日快乐》的祝福视频，尽管视频中只包含了几张老照片，几名职工的回忆和祝福，话语朴实，画面简单，但是在这个特定的时刻推出，立即引起职工共鸣。此外，企业的各种文体活动的花絮，也备受职工喜爱和期待。通过微影视作品可以从局部上审视把握形势，防止引导上的片面化，从而实现真正的舆论引导的强磁场。

（二）要让职工成为企业宣传的主角

现在的职工最年轻的已经是96后了，他们性格更加张扬，更爱表现。让职工紧贴工作实际，注重形式和内容上的创新，可以在电视中开辟新栏目，将职工自拍的视频征集、剪辑、制作、播出，并择优在微信平台推出。也可以通过微影视大赛，让职工广泛参与到企业宣传活动中。让这些年轻职工的思想贯穿到工作中、融汇到思想中、体现到行动上，顺势而为、积极有为，以饱满的热情投入到企业宣传工作中。

三、结语

总之，创新能力是企业电视台看家的“软实力”，没有这一“软实力”作为支撑，任何“硬实力”只能领一时之先。创新的初衷也许缘于竞争的压力，但结果却是让企业电视节目更加精彩，更加能够走进职工心中，成为有人看的节目。企业电视节目创新还有一段很长的路要走，需要每一名企业电视制作人，解放思想，大胆追求，扬起创新的风帆，搭起创新的桥梁，探索出一条更适合企业电视发展的创新新思路、新方法。