随着网络时代的不断进步，科技的不断发展，微信、微博、APP、新闻直播等新兴媒体逐渐走近大众的身边。与传统媒体相比，新媒体的新闻传播渠道具有实时性强、传播速度快、覆盖范围广等传播优势。怎样才能更充分的发挥新媒体的这种优势，促进新闻事业的发展，是当前广大媒体从业者必须认真思考的问题。

一、什么是新媒体

谈新媒体首先要谈何谓媒体？广义上来说，“媒体”就是人们获取信息的一切渠道、工具。

那么什么是新媒体？顾名思义，新媒体也就是人们获取信息的一些新的方式、渠道、工具。宽泛地从媒体介质形态上区分，报纸、杂志、广播、电视属于传统媒体。相对传统媒体而言，新媒体就是指在互联网科技支持下，以数字化技术、移动通信技术双向传播为渠道，以数字电视、电脑和手机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据等交互式信息的一种信息传播方式。通俗的讲，我们日常使用的微信、微博、播客、公众号、APP，以及移动电视、网络电视、数字电视等日常应用的软件、设备都属于新媒体。

从用户的角度来讲新媒体的新就是新在平台。从媒体从业人员的角度来讲，新媒体的新就是新在它改变传统媒体自采模式的内容生产方式。

二、新媒体的兴起

新媒体的传播介质依托于互联网。我们熟知的互联网起源于20世纪60年代，当初是美国为了防止可能发生的毁灭式核战争爆发对通讯带来的毁灭风险，1968年，美国聘请有“阿帕网之父”称谓的罗伯茨，为其高级研究计划署设计自家军用网络，这也就是互联网的雏形。随着军事需求的不断增大，美国相继起草TELNET协议，并于1973年和1974年分别制定了FTP文件传输协议和TCP传输控制协议这三个标准。1988年又确立TCP/IP协议，有了这些协议和标准，现代互联网时代开始兴起。

1992年，互联网被允许用于商业用途，从最初以查询信息为主，逐步发展成为企业所用、个人创业所有的平台，从而进入了一个飞跃发展的时期。借助着互联网飞速发展的东风，新媒体也实现了迅猛发展。可以说，我国新媒体的接纳与推广与欧美发达国家同步。特别是近年来，国家大力发展移动互联网和大数据等新兴产业，为新媒体发展奠定了技术基础，使得新媒体推广使用甚至超越一些发达国家，走在世界前列。

三、新媒体在新闻传播中的优势

新媒体在新闻传播中的优势是相对于传统媒体而言的。新媒体的巨大信息量，可以同时送达一批受众，甚至覆盖所有互联网使用者，傳播渠道之广，覆盖面之宽是传统媒体无法比拟的。

新媒体传播更具互动性。传统媒体的传播方式是在特定的时间，由特定的信息发布者向广大受众直接传播，较为单一、单向、不可选择。它受众只能在静态的环境中被动接受，无法直接将信息反馈于信息发布单位，不具有互动性。而新媒体传播方式从以往传统媒体的单向传播改变为双向互动。用户既可以是新媒体的受众，又可以成为新闻信息的发布者。

新媒体传播具有移动性。依托于互联网技术，用户可以在公交车、出租车、火车等交通工具上直接利用手机上网、看电视、阅读、互动。不再受传统媒体的时间与空间的局限。随着互联网技术的迅猛发展，具有移动接受海量信息的移动性强烈的新媒体更加受到用户亲睐。

新媒体传播更具实时性。新媒体可以利用互联技术在新闻现场直接实时传播，他不再需要像传统媒体那样复杂的后期剪辑和烦琐的制作与排版。直接可以将新闻现场的视频音频实时传播到终端受众，这种时空的距离被缩到最小的优势是任何传统媒体无法比拟的。

新媒体传播更具交融性。传统媒体的传播内容相对比较固定，文字就是文字、视频就是视频。新媒体则在传播内容方面更加体现交融性，其文字、图像、声音等均可融为一体传播，更为直观，更具吸引力。信息接收终端设备上仅仅需要一部具有互联网功能的手机就可以完成听广播、看电视、上网、购物、办公、发布信息等。

四、新媒体的发展方向

新媒体和传统媒体融合发展是当前时期新型主流媒体和现代传播体系建设的必由之路。当前，广大传统媒体正在市场倒逼下积极转变经营观念，牢牢抓住国家高度重视信息化建设和全力构建传统媒体融合发展的历史机遇，积极构建新闻媒体的全媒体时代，逐步将传统媒体内容、渠道的优势与新媒体平台、经营等方面深度融合，积极推动传统媒体向数字化、网络化、电子信息全媒体方向发展，努力实现传统媒体与新兴媒体的真正融合，推动新闻事业蓬勃发展。

在互联网技术飞速发展的今天，新媒体固然有着自己的优势，但其发展的背后还离不开传统媒体的强大支撑，还具有一定的依赖性。

第一，在信息来源上新媒体依赖于传统媒体。尽管网络上信息让人目不暇接，同时也充斥着博人眼球、吸引点击率的大量虚假信息。但绝大多数真实可靠的权威信息第一来源仍是转载于传统媒体，新媒体由于监管机制的限制只能做真实新闻的搬运工。这就是我们经常看到该新闻转载于某某报纸或其他传统媒体的原因。

第二，在采编能力上新媒体依赖于传统媒体。传统媒体经过多年的发展，拥有一支庞大的专业性强的采编队伍，他们有着扎实的采编经验，对于新闻事件有着专业、严谨的采编流程。对于当前新媒体来说，如果组建自己专业化的新闻采集队伍，一方面需要专业化的人员培训，另一方面还存在着政策方面的障碍。

第三，在大众的认知度上新媒体依赖于传统媒体。传统媒体大部分是党管媒体，是党的喉舌，在社会上和大众认知程度上高于新媒体。新媒体需要借助传统媒体的权威性、品牌性，进一步提升信息的可信度。

总之，新媒体融合于传统媒体，可以满足不同受众的信息需求。在保证媒体的新闻传播的基础上，充分利用新媒体迅捷高效的传播优势，可以实现多点对多点宣传扩张；传统媒体可以利用新媒体的实时性、移动性、广泛性，放大新闻宣传效应，扩大用户数量，增强媒体的品牌效应。（作者单位：科学导报社）