刘志杰

摘 要：根据波德里亚的理论，我们已经进入消费社会阶段。消费主义成为消费社会的主流价值倾向。在消费主义的影响下，文化产业大行其道，而浅阅读作为文化产业的重要组成部分，也日益显示出消费主义的特征。它分别表现为浅阅读的动力——消费的欲望；浅阅读的方式——“大量生产、大量消费、大量废弃”的物质消费；浅阅读的本质——文化商品的交换价值三个方面。消费主义影响下的浅阅读，使得文化呈现商品性特质，不利于民族文化的传承，同时对民族心理塑造产生了深远的影响。

关键词：消费主义 浅阅读 特征

一、消费主义与浅阅读

消费主义，是“指导”和“调节”人们在消费方面行动和关系的原则、思想、愿望、情绪及其相关实践的总称。这里的消费主义不再是传统的对物品的需要和满足，它更强调的是“人”和物的交互作用。其主要表现为三个方面：第一，欲望是消费的根本动力。第二，消费的方式既是物质消费，也是文化消费。波德里亚指出，“人们的消费行为也不仅仅是一个经济行为，它已经转向为一种生活方式和文化行为”。第三，利润的获取不再依赖使用价值，而是交换价值，改变了传统物质交换的本质。

而浅阅读，从表面上看是根据个人意愿和喜好而随意选择的以简单、轻松和愉悦甚至娱乐为目的的阅读，实际上，它本身从动机、方式、本质上都渗透了消费主义的特征，因而也具有消费社会娱乐性、交换性、碎片性和快餐性的特征。……