孙映雪

摘 要：最近几年，广电行业的数字化有了飞速的发展，媒体资产管理系统的概念不断地深化，全国的电视台也开始积极构建具有本台特色的数字化和管理系统建设，力求能够在激烈的市场竞争中获得优势，积极的推进无形资产的升值。我国的媒体资产管理系统有了较快的发展，在应用模式、存储模式和部署模式上优势明显，但是未来该如何的发展，还是需要加大研究的力度，积极推进媒体资产管理的进一步发展。

关键词：媒体资产管理；数字化；系统架构

1 前言

随着数字电视的不断发展，人们对电视节目的需求不断的增加，电视台每年播出的电视频道也在逐年增加，制作节目的数量也在不断的增加，要想在众多的节目中脱颖而出，就需要提升节目制作水平，实现媒体资源的自利用。怎样保存和利用电视台已经累计的积累资源，建立起共享的资源平台，是提升电视台效率关键点。

2 媒体资产管理系统相关概述

媒体资产有很多种定义，其中有一个观念认同度相对较高的。媒体资产广义的是涵盖了工作场地、资金、节目内容和生产设备等各种类型的有形和无形资产；狭义的媒体资产指的是数字资产，指的是在生产运营过程中累积有价值的数字化信息和内容。

构建一个完善的媒体资产管理系统，首先需要了解我们建立的目的是什么。建立媒体资产管理系统主要是为了给电视台构建一个完善的信息交流的平台，未来会发展成为数字电视台的核心部分，为各类的网络应用，提供了包括节目和素材在内的资源作为支撑，网络应用有充足的素材之余，网络的影响力和效果也得到了保障。同时也给电视台播放节目提供了充足的资源，提供重要的平台，最终实现媒体资源的增值和保值。

不同的视频网站类的运营公司，在汲取了传统媒体资产管理的优势的基础上，结合了最近几年的经验，将新的音频和视频的处理技术和最新的互联网技术完美的结合在一起，系统能够支撑其数据库，不同类型的业务处理逻辑也转变成服务，这样进一步推动服务朝着个性化、多元化和统一化的方向发展。

在应用软件中媒资系统提供了各种类型的资料，对目前的储存设备和文件格式提供支持。媒资系统现今优化的结构、灵活的部署等，可以極大的满足不同用户的需求，已经广泛的用在了科教文卫等多个行业中。

3 媒体资产管理系统的具体应用

分析媒体资产管理在国内广播电视行业中的应用以及业务范围上来看，具体包括新媒体行业和数字电视营运商，主要包括以下几种类型。

3.1 节目制作类型

也就是针对电视台节目制作和编辑的生产过程，充分的利用互联网设备以及媒体资产管理提供的服务，不同的站点可以共享数据库中的资源，及时的查询和使用资料，最终实现节目制作的网络化和数字化，有效的提升生产效率，对业务流程加以优化。

节目制作类型的资产管理的优势主要体现在：首先，将媒资系统和生产系统高效的联系起来，为生产系统的正常运行奠定了坚实的基础；其次，实现了生产系统的二次储存，具备了自动归档的功能，而且响应的速度有了极大的提升；再次，业务系统的很多部分都实现了入库、检索和迁移的功能；最后，很多素材和资料实现了共享，不同的部门可以根据自己的需要，去数据库调集资料，简化了流程，大大的提升了工作效率。

3.2 节目播出类型

电视台为了能够播出节目，联系了制作、播出、总编室节目系统，做好素材的储存、搜索和管理。节目播出类型的媒体资产管理的特点主要包括：提供有效的服务，实时的接受系统播出素材的查询工作；实现播出二级储存的迁移服务；根据播出或是制作的格式，对节目进行整理归档。

4 媒体资产管理系统未来的发展

媒体资产管理在发展过程中，除了要注意自身的特征之外，还需要媒体作出适当的调整。未来媒体资产管理的发展会朝着以下的方向发展：

在构建以数字内容为核心的系统设计时，需要确保和SOA的软件体系相一致，可以灵活度调整，实现和不同业务系统的衔接，并且也可以实现二次的应用开发；在选择分布式或者集中形式的媒体资产管理时，主要是根据用户的实际需求；高清电视已经是发展的需要，高清和标清要同时兼容，对高清要加大优化的力度并全方位的推广；在编制管理对象时，除了常规的视频和音频文件，还需要加大图片、文档和动画等多种格式的文件编制。

4.1 编目朝着标准化的方向发展

媒体资产管理系统是制作节目和播出节目的前提保证，只有统一的标准才能将音频、视频的价值充分的发挥出来，没有标准，就很难有效的交换素材。媒体资产的目的就是要用在节目的交换和出售。务必保证一次到位，所以也必须要有统一的标准。伴随着网络技术的发展，很多素材都是直接通过网络传递的，很多电视台的资源都是直接从网上获得，为了能够搜索到其他电视台的资料库，就必须要有统一的检索制度和编目标准，只有这样才能确保媒体资产管理系统的互通性。

4.2 管理更加的安全快捷

要想实现管理的安全快捷，就要减少人为的参与，尽可能的通过系统实现素材的管理工作。这就需要系统具有较强的安全防护，如果系统的安全得不到保证，管理系统中储存的大量的音频、视频就极为的不安全，因此，要想发展媒体资产管理系统就必须要有有限的安全防护网作为支撑。

4.3 检索工作更加便捷

检索的高效表现在很多方面，其中用户希望能够方便快捷的查询到信息素材，可以考虑在媒体资产管理系统中加入智能化元素。而目前的媒体资产系统的查询还是借助一台计算机，这种查询极为不便，为了有效提升工作效率，可以采取更便捷的查询方式。比如说，用户只需要说出自己想要的资料类型，系统就可以自主查找将资料提交给用户。

4.4 服务朝着多样化的方向发展

为了能够实现媒体资产价值的最大化，需要提供各种类型的服务。就以素材为例，媒体资产管理系统中不仅仅是要有用于播出和编辑的高质量素材，而且还要有能够一直在线浏览的嗲素材。这些素材可以供内部浏览之余，还可以通过互联网向社会开放，使其价值得到最大限度的发挥。

5 结束语

从目前的发展来看，媒体资产管理系统尚存在有较多的不足，还不能全方位的展现出媒体资产管理系统的价值，未来还需要在不断地实践中加以改进。但是我们应该认识到，媒体资产管理系统已经朝着科学化的方向发展，开始成为媒体网络化不可或缺的一部分，在很多的领域都有了一定的推广，而且随着它的功能不断的完善，必然会引起越来越多的人的广泛关注，未来媒体资产管理系统将会在媒体中有着更为广泛的应用。

参考文献

[1]刘强.媒体资产管理系统的发展趋势[J].广播与电视技术，2008（02）：34+36-39+15.

[2]周挺.浅谈媒体资产管理系统的建设与发展趋势[J].新闻传播，2012（03）：167+169.