王婧

如何让自己的品牌与众不同？如何让消费者第一眼就能记住自己的品牌？如何维系保持消费者对自己品牌的忠诚度？在摸索的过程中，企业往往忘了品牌建立的初心，不小心步入一些误区。只有避开这些误区，才有可能获得成功。

“品牌”一词最早来源于拉丁文，可以回溯至15世纪，其本意是“用铁烧到红”，当时也仅限于指在牛身上的识别印记。直到19世纪，品牌一词才被应用到市场和商业领域中来。与符号识别度高且可见的“商标”或者LOGO不同的是，品牌相对而言更加抽象，甚至成了品位和身份的象征。

如何让自己的品牌与众不同？如何让消费者第一眼就能记住自己的品牌？如何维系保持消费者对自己品牌的忠诚度？这是国内很多企业都在思考、摸索的问题。但在摸索的过程中，企业往往忘了品牌建立的初心，不小心步入一些误区。只有避开这些误区，才有可能获得成功。

误区一：把品牌当成手段

品牌究竟是什么？相当多的企业并没有领会到品牌的内涵和精髓，而是将品牌当成了一种手段。如今，中国正处于经济转型的阶段，对于很多国内企业而言，既往的成本优势不复存在，必须要依靠品质优势和差异化才能取胜，而品牌正是品质差异化发展到极致的一种承载和体现。

中国企业普遍容易误入的一个错误逻辑是：既然成本优势已经不再，相比于渠道、物流等需要相当大投入的重型投资，不如选择发展品牌，它更像轻型投资，是效果立竿见影的捷径，这也是很多中国企业在打造品牌的过程中比较浮躁的根本原因。……