随着市场经济的发展，我国的广告业蒸蒸日上，取得到了前所未有的发展与进步。在现代社会广告与人们的社会生活日益密切相关，据调查，作为现代城市人，每天都会有至少300—500条广告信息通过人们的眼睛或者耳朵侵入大脑，其中商业广告约占80%。商业广告通过一定媒介或者形式，直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务，引导消费者选择和购买。商业广告在主观作用在于推销产品和服务，但起在客观上起到了丰富人们物质文化生活，引导着人们的认知审美、时尚潮流及生活方式的变化。

一、广告成为人们现代生活的导航

（一）引导人们选择产品及服务

现实生活中，广告通过传播信息，为消费者提供个人消费指导，消费者依照广告标示选用、购买工作用品和日常用品；按广告介绍的产品及方式的去妆扮自己；寻找广告介绍的地方去吃喝玩乐。人们在广告的引导下选择自己需要的产品及服务，据调查有75%以上的中国人在消费时将个人的需要和广告的诉求结合起来，33.6%的人承认如果离开广告，他们将无从选择自己需要的商品及服务。

（二）引导人们改变生活方式、思想意识

商业广告也是一种社会文化现象，是社会文化的组成部分，因而也具有文化的特征和功能。广告在引导和刺激消费的同时，还有创造流行商品和促成时尚的作用。广告善于利用流行趋势，从而为产品的推出创造适当的氛围，引导和改变消费者的消费理念，形成流行时尚，加快时代步伐。……