梁淑芬

摘 要：党的十九大提出的乡村振兴战略，为建设中国美丽农村、打造具有特色的富裕文明小镇指明了方向，更利于加快农业现代化建设。由于农村自然资源丰富、空气清新、环境优美，文化特色千差万别，也有利于旅游小镇建设，即如何利用农村的特定自然与文化优势，融入国际化的现代农业、工业的发展理念，建设国际化的旅游小镇，是一个值得研究的问题。

关键词：巧克力小镇；旅游国际化；成功经验；启示

随着旅游业的愈发成熟，个性化、主题化的旅游活动备受旅游者喜爱，浙江省歌斐颂巧克力小镇以甜蜜为主题，融入巧克力、婚庆、农庄、花海、水乡、温泉六大元素，成功打造了一家集巧克力生产、研发、展示、体验、文化、游乐和休闲度假于一体的旅游特色小镇。文章分析了该小镇的的建设情况及其成功的经验做法，对我国特色旅游小镇国际化发展以及向外扩张有较大的启示和借鉴意义。

一、 浙江歌斐颂巧克力旅游小镇国际化的缘起与现状

（一）特色旅游小镇建设的缘起

浙江嘉善歌斐颂巧克力小镇的创新来源于美国的好时小镇（Hershey's Town）。好时小镇位于美国宾夕法亚州中部，是北美最大的巧克力生产地，拥有3家现代化的巧克力工厂，其生产的好时KISSES巧克力品牌，一直占据美国巧克力市场31%的份额，被誉为巧克力里的故乡——世界上最甜蜜的地方、现已发展成为具有百年历史的著名工业旅游特色小镇。

好时小镇创办人密尔顿·史内……