高璇

摘要：儿童剧演出作为一种寓教于乐的文化消费形式越来越受到家长的欢迎，然而，秦皇岛市的儿童剧市场一直不瘟不火。本文对我市儿童剧市场现状、存在的问题进行分析，并结合地域经济、文化特点，提出针对我市儿童剧市场发展的可行性建议。

关键词：秦皇岛；儿童剧市场；发展策略

中图分类号：G623.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）03-0271-01

近年来，在市委、市政府文化铸市战略的引导下，我市的文化事业和文化产业均取得了良好的发展态势。然而，儿童剧作为一项朝阳文化产业却发展滞后。大力发展我市的儿童剧市场不仅能产生经济效益，也是增强未成年儿童思想道德教育和认知教育的有效途径。以下笔者将对我市儿童剧市场现状、存在的问题进行分析，并结合地域经济、文化特点，提出针对我市儿童剧市场发展的可行性建议。希望我市借助京津冀文化协同发展的契机，打造好具有秦皇岛地域特色的儿童剧市场，发展我市儿童剧文化产业。

一、我市儿童剧市场发展现状和存在的问题

（一）缺少专业的剧团和剧场，公益性演出不能满足儿童需求

秦皇岛作为三线城市，与北上广丰富的儿童剧演出市场不同，演出的内容十分匮乏，观众对儿童剧的认知度不高。我市没有专业的国营儿童剧团，剧场的数量较少，规模不大，更没有专门的儿童剧场，可供少儿观赏的演出少之又少。较大的演出场地只有文化广场剧场，场内能容纳1000人。我市的儿童剧演出基本上都是河北省组织的下基层公益演出。如，河北省委宣传部、省文明办和省文化厅联合主办，河北省话剧院承办的“百场儿童剧进校园活动”。省儿童剧团从2011年开始每年都带着精心创演的剧目《绿野仙踪》、《下次开船港》等走进我市各县区的幼儿园和中小学校园进行演出。儿童剧公益演出丰富了我市未成年儿童的精神文化生活，尤其是一些村镇的孩子们都是第一次观看真人表演的儿童剧。但公益儿童剧演出一年最多一两场，一线儿童剧团的演出更是稀少，这远远满足不了我市小观众的精神文化需求。

（二）缺少市场监管机制，儿童剧质量参差不齐。

儿童剧演出作为一种寓教于乐的文化消费形式越来越受到家长的欢迎，儿童剧市场的需求不断增加。在市场利益的驱使下，一些非专业的票务公司、演艺公司等纷纷投资儿童剧市场，引进儿童剧，这确实丰富了我市的儿童剧演出市场。为什么选择多了，家长和孩子们还不买账呢？分析一下原因不难发现，政府部门对儿童剧市场缺少监管机制，导致演出行业入行门槛低，票价随意等现象。刚接触儿童剧的家长和孩子对于儿童剧的质量很难把握，大多是凭借宣传介绍。一些演出公司就抓住了家长似懂非懂的心理，为牟求利益，不顾演出质量，只在宣传上大做文章，将粗制滥造的儿童剧引入市场。试想，100元一张门票的儿童剧，演出没到一半，家长就拿起了手机，孩子也坐不住了，那家长怎么会愿意再掏钱带孩子来看儿童剧呢？殊不知一部劣质的儿童剧不但不能让孩子接受艺术熏陶，还会让孩子对儿童剧产生误解和厌烦的心理，甚至永远都不想走进剧院。

（三）缺乏正确的消费观念，观众文化消费意识不高

我市文化建设不断提升，群众的文化消费观念和方式正在发生变化。市民走进剧场欣赏高雅艺术的机会多了，但市民文化消费的心理还不成熟，没有养成文化消费的习惯。由于政策空缺和演出市场不规范，为拉观众赠票，托关系蹭票的现象严重，已成为演出市场发展的弊病。送票、赠票的习惯一旦养成，观众自觉购票的意识就会削弱，甚至有的观众宁愿花钱请客要票，也不愿意自己掏钱买票。殊不知任何文化艺术的创作、演出都要投入人力、物力、财力，产生成本消耗，自己掏钱买票，其实是对艺术和艺术工作者的尊重。如果连掏钱买票这种最基本的支持艺术营生的方式都不愿意，那演出艺术就很难在市场中生存。

二、我市儿童剧市场发展的建议

（一）规范儿童剧市场秩序，为剧目运营提供制度保障

我市的儿童剧市场刚刚起步，在逐渐成长走向成熟的过程中需要政府的规范、扶持、引导和维护。政府部门应制定和完善相关的行业规范，实行行业市场准入制度，提高入行门槛，杜绝非专业商家随意开设公司，并定期进行审核。制定严格的儿童剧演出内容的审核机制，对演出公司引进我市的每一部剧目进行审查监督，通过审核后才能在剧场上演，这样就有效杜绝了低俗儿童剧对孩子造成的不良影响，防止扰乱儿童剧市场，实现经济效益和社会效益双丰收。只有不断完善儿童剧市场的法律制度和市场监管制度，让行业经营有法可依，才能为儿童剧的发展构建一个健康有序的环境。

（二）普及艺术教育，政府加大政策和资金扶持力度

社会主义文艺不能忽略广大儿童的需求。我市政府部门应将儿童剧的发展纳入现代公共文化服务体系建设中，给予足够的重视。

首先，政府补贴票价。我市没有国营的儿童剧团，儿童剧演出主要是演艺公司引进剧目，政府部门可通过适当的补贴票价，降低场地租赁费用等方式，一方面可以培养观众，另一方面可以稳定市场秩序。

其次，设立艺术基金鼓励儿童剧创作。好的剧本是一场精彩的儿童剧的基础，也是开拓市场的重要依据。政府部门应设立艺术基金，发掘和培养儿童剧创作人才，鼓励剧作家根据我市丰富的历史素材编写出具有地域特色的儿童剧。

第三，在校园中普及艺术教育。没有艺术的教育是不完整的教育。教育部门应制定相关政策，将儿童剧纳入日常教学中。每年增加财政支出，让儿童剧有更多的机会走进校园，用舞台表演的方式，让孩子們提高舞台参与度，提高艺术鉴赏力，深深地爱上艺术。有条件的学校，政府可鼓励其建立自己的儿童剧团，并定期给予专业指导和资金支持。

（三）拓展营销渠道，加大宣传力度

一部好的儿童剧，不仅需要好剧本、好演员，还需要好宣传。儿童剧演出公司需设立从事儿童剧市场营销工作的专业人员，制定专门的营销策略，提高大众的认知度。

第一，建立网络宣传、购票平台。演出公司应建立专门的儿童剧网站，编辑演出的图文材料及时详细发布演出信息，并支持在线选座和购票。网站还应提供儿童剧知识普及，新近上映儿童剧的详细的介绍，让家长了解儿童剧，帮助家长选择适合孩子的演出。

第二，建立专门的微信公众号。如今微信不仅有庞大的用户群，也是一种便捷的营销渠道。家长们都有很多微信群，有些家长观剧后愿意在朋友圈分享观剧体会，周围的朋友就会第一时间获知演出信息。家长的口口相传是儿童剧最好的宣传渠道。

第三，与培训机构合作推广宣传。演出公司可在少儿艺术培训机构、早教中心、幼儿园等培训中心和园区内摆放演出宣传海报，委派专职人员为等待的学生家长提供咨询和讲解服务。还可在游乐场、大型超市、社区、公园等设置宣传摊位，发放演出信息，普及儿童剧知识，设置专业营销人员引导家长关注剧场微信公众号。

（四）引导消费观念，培养稳定受众群体

儿童剧市场要长久发展，就必须在培养观众上下工夫。首先，创新剧场服务，细节体现关怀。针对儿童这一特殊群体，演出公司要站在家长的角度，为孩子提供贴心、便捷的服务。如剧场可设置儿童饮水区、儿童游戏区，卫生间的位置要靠近演出剧场，方便儿童观剧过程中使用等。在娱乐消费过程中，儿童的安全性是家长最重视的服务。剧场应在醒目部位张贴观剧安全须知，标明逃生通道。演出过程中场内要布置专门的安保人员，保障观众互动环节的安全性。

其次，推出优惠票价，让每个家庭都有走进剧场的机会。儿童剧具有教育属性决定了儿童剧的门票价格不应过高，不能让票价成为孩子接触艺术熏陶的拦路虎。剧场可推广套票、年票等各种优惠票，或实行会员制。这样既能保障演出淡季门票的销售，还能通过会员亲子活动提供延伸服务，扩大会员群体。

第三，增加孩子的参与度，用爱心服务孩子。除了剧中有意义的互动环节，演出公司可以在演出结束后，为意犹未尽的小观众安排免费与自己喜欢的人偶合影的机会。邀请专业的摄影师进行拍摄，照片可现场即拍即取，也可将照片电子版发给家长保存。日后孩子和家长共同翻看照片时就会想起观剧时的美好时光，合影照片便成了孩子和家长再次走进剧场观看儿童剧的最好宣传方式。