吴一平，魏莉丽，徐志宇

（1.河南农业大学经济与管理学院，郑州 450000；2.农业部农业生态与资源保护总站，北京 100125）

一、引 言

肥料是占农业生产物质总投入40%以上的重要生产资料，对提高作物产量、补充土壤养分及改善作物品质具有重要作用，是我国粮食生产重要保证（高尚宾等，2011）。在水稻生产过程中，过量、不合理、低效率肥料施用使农田生态系统养分盈余不断减少，超65%化肥通过不同途径渗入环境（郭俊婷，2016），不仅降低肥料利用率、影响经济效益、造成资源浪费，也严重影响生态环境（Saharawat等，2010；Shi等，2012；Shi等，2012）。现有研究表明，通过最佳作物管理技术保证水稻增产同时，氮肥施用量可降低20%以上，氮肥偏生产力、农学利用率和氮肥回收利用率分别增加36.2、75.0和13.6个百分点（安宁等，2015；陈安强等，2013）。为进一步提高化肥利用率、促进农业可持续发展，农业部2015年印发《到2020年化肥使用量零增长行动方案》，开始大力推进化肥减量提效，并选取农业基础较好的沙洋县等地开展试验探索。

农户是化肥减施增效技术推广重要载体，国内学术界关于农户技术采纳行为研究较丰富，学者对农户技术采纳行为诸多影响因素研究侧重点不同并形成不同观点。研究发现农户行为选择具有偏好性。杨唯一等（2014）认为农户对新技术采纳过程中存在羊群效应，由于农户文化程度有限，行为判断受周围环境及其他农户行为选择影响较大，行为选择具有趋同性。其中，经济效益是农户行为选择是否出现羊群效应首要因素（常向阳等，2015）。……