毛德青

【摘要】随着我国社会经济的不断发展，企业获得了更多的发展机遇。但是，在如今的发展过程中，企业为了获得更大的利润，不得不采取一些更有利于自己发展的方式，如降低成本，优化产品等等。這些因素往往都会导致企业的市场营销风险越来越高，因此我们必须让企业在市场营销中采取更为合适的风险管理策略，才能有效地避免企业在市场竞争中出现不必要的风险，达到市场配置最优的目的。

【关键词】市场营销 风险管理 策略

无论任何企业，市场营销对其生存发展都是有着巨大的影响。良好的营销管理策略，能够帮助企业实现更好的资源配置，帮助企业完成既定的生产目标，从而实现企业生产的良性循环。但是，在企业的发展过程中往往会出现许多不可必免的风险，这就要求企业在市场营销中树立风险意识，帮助企业度过风险难关，从而有利于企业更好地管理实现内部管理，帮助企业获得稳定的市场地位。

一、市场营销风险的定义

我国实行的是市场经济体制，也就是市场在资源配置中起着基础性作用的经济体制。市场经济体制有着其优越的特性，但也有着诸多不利的弊端，比如企业在生产过程中具有盲目性，无法预测未来市场的发展的走向。所以企业非常容易受到市场环境的影响，在未来的发展过程中如果不制定良好的对策，就无法很好地规避风险。所以这就应该采取一定的风险管理方案来帮助企业避免未来可能产生的风险。……