常新慧

【摘 要】随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，对奢侈品的需求与日俱增， 但是赴境外消费和海外代购成为了许多消费者的选择，奢侈品的消费外流情况严重，论文分析了奢侈品消费外流的原因，并且提出了相应对策。

【Abstract】With the development of China's economy and the improvement of people's living standard， the demand for luxury goods is growing with each passing day， overseas consumption and purchasing overseas become the choice of many consumers， which causes the luxury consumer outflow situation is serious. This paper analyzes the causes of the outflow of luxury consumption， and puts forward the corresponding countermeasures.

【关键词】奢侈品；消费外流；海外代购

【Keywords】 luxury goods； consumption outflow； overseas purchase

【中图分类号】F723 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2018）04-0037-02

1 奢侈品的定义和分类

奢侈品这个词汇源自拉丁语中的“光”，意思即为发光的，充满吸引力的，使人产生愉悦感的物品。奢侈品还被认为是一种超出其必须的生产成本的商品，因此也就是说奢侈品是可以被普通产品代替的。对于奢侈品的定义不同学者有着不同的见解，例如沃尔冈拉茨勒作为PAG董事会的主席，他曾经写过名为《奢侈带来的富足》的著作，在文章中提出奢侈是一种整体或部分被各自的社会认为是奢华的生活方式，这种定义的奢侈通常由奢侈品或奢侈的服务所本身决定。奢侈品本身具有三层特质：首先肯定是昂贵的物品，第二是令人舒适且享受的物品，第三为不是生活必须的商品。另外按照奢侈品等级通常可以分成为以下的三类：首先是高级类，这一种品类涵盖高级住房、私人气艇等；第二类别为中间级，涉及一些奢侈品牌珠宝等；而基本级包括，奢侈品牌包类和个人化妆品类等。依照我国消费者在此类相关商品的消费来看，我国消费者对于奢侈品主要的消费类别大多位于中间级与基本级。

2 奢侈品消费外流现状