黄爱磊

【摘 要】随着“互联网+”政策的不断推行，农村电商也在蓬勃发展之中。如何拓宽盱眙龙虾的网络营销思路，是盱眙当地龙虾电商经营者迫切需要解决的问题。论文主要从政策角度出发，运用SWOT分析法，比较各地小龙虾发展现状，理清盱眙龙虾电商发展中存在的问题，从而为当地电商从业者提供些许新思路。

【Abstract】With the continuous implementation of the policy of "Internet +"， the development of rural ecommerce is also booming. How to broaden the network marketing ideas of the lobster in Xuyi is an urgent problem for local lobster ecommerce operators of Xuyi. Based on the policy， by means of SWOT analysis， this paper compares the present situation of crayfish development， clarifies the problems existing in the development of lobster ecommerce in Xuyi， and provides some new ideas for local e-commerce practitioners.

【关键词】农村电商；资源整合；网络运营推广

【Keywords】rural e-commerce； resource integration； network operation and promotion

【中图分类号】F323 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2018）04-0033-02

1 引言

2018年中央一号文件对乡村振兴战略进行了全面部署，其中明确指出要“建设现代化农产品冷链仓储物流体系、深入实施电子商务进农村综合示范，加快推进农村流通现代化。”借此契机，在国家各种鼓励政策春风的吹拂下，作为江苏省特色品牌“盱眙龙虾”如何充分利用自身特色，借助合理的网络运营推广将其品牌知名度进一步打响，是盱眙龙虾电商经营者迫切需要解决的难题。

2 运用SWOT分析法分析盱眙龙虾电商发展现状

2.1 盱眙龙虾电商发展的优势

盱眙是江苏省淮安市下辖县，位于长江三角洲地区，淮河下游，洪泽湖南岸。其水源条件丰富，湖泊面积超15万亩 ，为第二批国家全域旅游示范区。盱眙地处北亚热带与暖温带过渡区域，气候湿润，尤其适合龙虾等淡水产物生存。

盱眙为最早烹饪饮食小龙虾地区，盱眙十三香龙虾中配料由数十种中药组成，吃时麻辣鲜香，食后余味不绝，令人欲罢不能。并且盱眙当地政府非常重视龙虾产业发展，2000年就已举办首届中国龙年盱眙龙虾节的活动，扩大了其知名度。……