杨海洋

摘 要：随着我国互联网进程的不断加快及农产品供给过剩状态的日益严重，传统的营销模式已无法满足农产品营销的需求，“互联网+农产品营销”迎来了高速发展。由于我国农产品网络营销起步较晚，网络营销进程缓慢，尚未形成规模性效益。本文选取黑龙江大米为研究对象，采用扎根理论为研究方法，构建了黑龙江大米网络营销影响因素模型，以期为黑龙江省大米产业网络营销决s策提供有效的思路与方法。

关键词：“互联网+”；农产品网络营销；扎根理论

中图分类号：F304.3 文献标识码：A DOI：10.11974/nyyjs.20180532074

引言

随着中国互联网进程与市场化进程的不断深入，越来越多的产业链上游行业和品类开始了与“互联网+”的融合。农产品供给状态由此前的短缺转变为区域性过剩、结构性过剩及产能过剩，传统的营销模式日益展现出局限性，更加催化了农产品营销与“互联网+”的结合。黑龙江省是我国粮食生产大省和重要的商品粮生产基地，大米也已经成为了仅次于玉米的主要农产品，但由于我国农产品网络营销起步较晚且黑龙江省地处偏远，大米网络营销发展进程缓慢，所以，本文对于黑龙江省大米的网络营销影响因素进行专题研究是具备现实意义的。

1 文献回顾

通过梳理现有文献发现，近年来，随着互联网进程在我国的快速推进，我国学者在农产品网络营销领域已经形成了一系列研究成果，主要体现在以下3个方面。

农产品网络营销模式与营销策略的探讨。……