陈蕊

摘 要：视频节目中的“自黑”可分为有意自黑和无意自黑。自黑的出现帮助了自黑主体洗白自身，降低了节目的传播门槛，契合当前视频中的节目设置，更是时代叙事方式的体现。自黑式叙事作为视频节目中的卖座亮点，规避痛点、传播正能量自黑、明确传受双方的双向互动程度，才能把握好自黑的尺度，优化视频节目的传播效果。

关键词：视频；节目；自黑

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）03-0046-02

一、自黑的定义及分类

自黑作为网络热词，可理解为自己嘲讽、丑化、抹黑自己。以《吐槽大会》《火星情报局》为代表的明星自黑，和以天猫“双十一”为代表的自黑式公关，属于自黑主体的有意自黑。在《金牌调解》《爱情保卫战》等调解类节目中，当事人的颠三倒四、含糊其辞、理直气壮给受众营造了强烈的自黑氛围，展现出人性中的丑恶一面，属于自黑主体的无意自黑。除此之外，视频节目中出现的槽点，如怪异的表情包、不合理的结果等，往往在舆论场上再次发酵，形成了无意自黑的结果，如《演员的诞生》《中国有嘻哈》等节目中因投票结果给节目自身所带来的自黑式传播效果。

二、自黑的出现原因

（一）用自黑回应质疑，加强自我认同，以获取受众好感，进行洗白

视频节目中的自黑往往带有自黑式公关的作用。自黑主体在存在较大的公众质疑和争议时，相比于传统的危机公关，运用自黑的方式来亲口演绎外界的吐槽，更加符合新媒体时代的传播特质。首先他们的槽点集中于作品、私生活、为人处世上，不涉及对于法律的触犯以及公共秩序的破坏，他们既需要为自己辩驳洗白，但又不适合过于正式地澄清和表态。……