项目主体>内蒙古自治区旅游发展委员会

项目执行>中青旅联科（北京）公关顾问有限公司

项目背景：

在大多数人的既有认知里，内蒙古的美仅仅只是席慕容笔下“带着清香无限，一直一直铺向天边”的盈盈草原，每当凛冬来临，这里只剩下极寒。但实际上，内蒙古的冬天非常有意思，每一个毛孔绽放着别处鲜有的北境之美，除此之外，还有泼水成冰、骆驼拉爬犁等等只有身临其境才能感受到的“深冬之趣”。

2017年冬季，内蒙古旅发委为展示茫茫雪原真正的魅力，从“民宿体验”与“自驾游”两大目标客群入手，联合小猪短租与斯巴鲁（中国）共同打造“童话秘境”冬季旅游营销活动，深耕挖掘内蒙古冬季人文旅游资源，促进传统观光型旅游向体验交互型旅游形态升级，吸引更多用户了解并体验到内蒙古冬天真正的乐趣。

项目目标：

“童话秘境”内蒙古冬季营销活动将围绕以家庭为单位的亲子自驾人群，展开互联网营销活动，推广内蒙古冰雪特色旅游产品，进一步开发冬季旅游市场，打破内蒙古旅游发展的季节限制，树立全新的内蒙古冬季旅游品牌形象，让更多目标客群了解并體验到内蒙古冬天真正的乐趣。

项目策略：

对于用户来说，新、奇、特的互联网事件与富含情感共鸣的话题才能产生吸引力与煽动力。对于内蒙古旅游目的地来说，树立全新冬季旅游品牌形象，形成市场影响力，从而达成实际的用户转化是项目的首要目标。

“童话秘境”基……