主持人：慕亚集团首席洞察官 Khali Sakkas

嘉宾：AMEC 主席Richard Bagnall，慕亚中国商务总监黄健丰，迪思传媒集团高级副总裁沈健

翻译：慕亚中国分析总监单承俊

Khali Sakkas：我很喜欢这个环节，每个人都可以分享自己的观点，还可以与大家有更多的互动。今天，我们讨论的话题是公关传播测量与评估的发展趋势。如今，从媒体环境开始，公关行业的内外部均有明显的变化，因此就有了越来越多的整合机会。在我们服务过的客户中，有些把企业市场营销和公关传播的部门做了整合，从内部向外界传递的信息，内部如何传递，外界又是如何传播。所做的分析和监测，已经不再单纯是传统媒体，比如报纸、网站等，更多的是监测众多社交媒体的平台，只要有可能被提及的都要用整合的方式监测和评估。第一个问题，想要问Richard Bagnall，您怎么看待整合传播？

Richard Bagnall：从我本人的经验来说，确实有很多的整合在各行业中发生，传播领域的一些从业人员需要越来越多的新能力，因为从媒体层面，从传播的策略层面，都会有更多新的要求。刚刚提到的AMEC整合评估框架，可以帮助大家更好地应对行业各类的整合挑战。

Khali Sakkas：从您的经验来说，公关行业中有哪些整合正在进行？

黄健丰：在十几年的时间里，行业不仅在做整合，更发生了特别多的改变，中国发展变化的速度极其之快，如今发现的趋势，很有可能在两个月之后就不持续了，各不同领域的平台可能在短时间内，就会发生翻天覆地的变化。

我是马来西亚人，我爸爸还在买报纸看，我每天也读三份报纸，然而，我发现中国人很少有人看报纸了。……