焦新萍

中图分类号：G21 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2018）2-000-02

摘 要 在新的时代发展背景下，信息传播渠道越来越多，信息的内容也越来越丰富，新的传播渠道不断增多对传统电视媒体新闻传播带来了很大挑战。传统媒体急需要加大创新力度，努力改善自身传播方式，同时还要与新媒体进行融合，相互取长补短、共同进步，进而使得新媒体时代下电视新闻能够良好的发展。

关键词 新媒体时代 电视新闻 发展对策

随着网络信息技术的发展，新媒体的发展对人们生活方式改善带来很多帮助，同时也使得人们接受信息、传递信息变得更加便捷。新媒体技术发展在拓展信息传播渠道同时，为电视新闻节目提供了新的发展契机，同时也给电视新闻节目发展带来了巨大的挑战。本文结合新媒体时代特点，分析了新媒体对电视新闻节目发展的影响，并对新媒体时代下电视新闻发展对策进行了探讨。

一、在传播方面，改变电视新闻传播方式，加快与新媒体的融合

党的十八大以来，习近平在不同场合发表了“新媒体思想舆论工作的正道，在于化解负效应，激发正能量，成为治国理政、凝聚共识的助手”、“要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点”。网络、移动通信、数字等先进技术为新媒体提供了强大有力的技术支持，它打破了时间空间的限制，让信息的传播更加快捷便利。新媒体改变了新闻传播方式，让受众拥有了更加自由的选择权和控制权，互动性更强，使信息的传播由单向变为双向，成为传统媒体不容忽视的竞争对手。因此，在数字化技术发展的今天，实现传统媒体和新媒体的融合发展是非常有必要的。传统电视媒体在新闻传播方面具有资源和内容庞大的优势，而新媒体在新闻传播过程中则具有传播速度快的优势，同时新媒体的传播范围也非常之广。在新媒体时代发展背景下，传统电视新闻媒体应该进一步延伸触角，致力于成为跨平台的多媒体新闻素材和内容提供商。

传统电视新闻媒体应该清楚地认识到自身发展的缺陷，对自身信息传播的方式不断改进，积极吸取现代化信息技术的优势，不断突破自身在信息传播方面的局限性，并根据新媒体环境的发展变化，及时做出有效的调整与改进，才能最大限度地降低新媒体环境对电视新闻节目发展的冲击，进而确保电视新闻节目稳定、健康的发展。作为从事电视新闻媒体的人员，应该树立新的理念，以发展的眼光看待媒体融合，顺势而为，改变电视新闻节目的传播方式，加快电视新闻与新媒体之间相互融合，弥补自身缺陷，发挥好电视媒体在舆论引导方面的主阵地功能和重要作用。

随着科技的不断进步，不同媒体之间的融合程度越来越深，实现了各个媒体之间相互协助、相互弥补、共同发展的局面。2017年初，长庆电视新闻就尝试向互联网领域的延伸，在《长庆新闻》播出后显示手机“扫一扫”二维码，让观众通过手机端参与更多节目的互动；同时在长庆油田官网专门开设《视频新闻》和《网络电视》两个专栏，观众可以随时点击随时观看；而且在长庆油田手机APP《视听》板块，还专门开设了“长庆新闻”栏目，大量长庆油田观众感兴趣的时事新闻都可以通过手机随时随地观看。电视媒体同网络、手机媒体的结合使电视新闻节目的廣泛传播具备了便利的条件，更适合长庆油田工作区域分散、人员不集中、电视信号不稳定的现状，电视传播效果及传播半径都得到极大的提升。

二、在内容方面，注重创新电视新闻内容，不断提升新闻的质量

“内容为王”是传媒行业恒古不变的定律，在新媒体激烈竞争的环境下，内容永远是媒体的生存根本。多元化的电视新闻存储和播放渠道也必须有含金量高的内容来支撑才有意义，只有电视新闻内容质量高，才能成为现代媒体的焦点，保持用户持续的关注度。而在现阶段，传统电视新闻节目所播放的内容多以领导活动、会议报道、主题宣传等为主，播放的内容与其他媒体节目相比显得比较单调，存在新闻的内容存在大而空、不接地气等问题。这就导致电视新闻的收视率不高，效果不理想情况，造成新闻的关注度也比较低。

传统电视媒体在新媒体格局下，需对内容资源全方位准确定位，并对其进行深入的开发和利用，从而实现内容的创新与改进，发挥出电视新闻舆论主阵地的重要作用。很多传统电视节目不断在内容方面进行创新，比如中央电视台的《朝闻天下》以社会市场为导向，在播放内容方面与时俱进、优化创新，提高电视新闻节目整体质量，进一步丰富电视新闻节目内容，以新闻、服务资讯为中心，将社会中各类主流道德观念融入到制作的电视新闻节目中，充分展现了《朝闻天下》这一新闻节目的主题，使其具有鲜明的舆论导向作用，节目内容更具针对性，大幅度提高了节目收视率，提高了其品牌效应。

在新媒体背景下，电视新闻节目以其声像兼备的传播优势，对油田企业文化建设和宣传起着举足轻重的作用，为了逐步贴合台网融合的需求，《长庆新闻》创新形式、增加内涵，不断提高电视新闻质量，在新闻报道的内容上注重油田实际、贴近生活、贴近群众，关注同普通员工、家属利益密切相关的现实问题，增强新闻报道的故事性，想方设法拉近电视新闻与观众的距离。新闻以精简时长，提高质量为主，力争在短时间内增加新闻的信息承载量，对于高容量的新闻分栏分类播出，扩展栏目，增加条理，便于观众观看接受。新形势下，互联网技术飞速发展，《长庆新闻》的重要消息会第一时间在手机APP主页进行视频推荐，将制作的电视新闻节目质量推向更高层次，提高其收视效果。

三、在形式方面，电视新闻报道方式更加灵活，改变传统旧套路

新媒体时代，新知识、新技术大量涌现，让地球变成了一个村，让从前的不可能变成现实。在与新媒体的竞争与合作中，传统电视新闻要想走出条条框框，赢得一片天地，就要根据观众的喜好以及认知不断创新节目形式。旧的套路不能摆脱，新的特点就无法挖掘。具体来说，电视媒体观众在收看新闻节目时的心理特点包括三大方面：随意性、交融性、互动性。这就要求新闻主持人的播音更亲切，培养庄重、大气、自然、真诚的播音特色，平易近人的与听众交流，为稿件锦上添花。新闻的整个编排上，要显得新颖，有张有弛，节奏和谐，善于把不同的报道形式加以巧妙安排，灵活穿插，使其互相辉映、相得益彰。对于某些重大事件、典型经验配以短小精悍、针对性强的评论、编前话、编后语等，使观众深受启发，保持浓厚的收看兴趣，增强新闻的表达力和影响力。此外，新闻包装上要和谐、统一，形成独特、鲜明的节目包装风格。

“电视新闻是电视台赖以保留的基石。”《长庆新闻》作为长庆油田非常重要的电视新闻平台，在实践中积极改变传统报道的旧套路，努力适应新形势，在创新新闻报道方式上做了一些积极探索。在新闻播音上，注重用人们喜闻乐见的、亲切朴实的语言和形式传递信息，不断增强播音员业务素质，改俯视为平视，改说教为叙述，把新闻“说”出来，一改新闻节目生硬刻板的印象，使新闻变得轻松享受。在新闻制作上，增加了大量采访的同期声和新闻的现场声，显著提高了新闻节目的真实性和生动性，增加了新闻的现场感。为了让节目形式从整体上适应新闻内容，《长庆新闻》从主持人、后期包装制作、演播室包装以及多媒体包装都做了全面提升，增强了节目的生动感、时效感和现代感，给观众全新的视听感受。

四、结语

在信息技术不断进步的背景下，各种新媒体的产生，为电视新闻在理念和内容上提供了发展机遇，同时，更不能忽视它所带来的前所未有的挑战，在一定程度上促使了传统媒体求新求变，与时俱进。因此，传统电视媒体要在激烈的市场竞争中站稳脚跟，就必须要积极应对新媒体的挑战，凸显自身优势，打破发展僵局，通过增加与新媒体的融合，扬长避短，大胆创新，来有效提高电视节目的时效性、权威性、真实性，实现电视新闻节目的可持续发展。

参考文献：

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