张霖枫 杨柳

近些年，充满草根气质的微电影营销开始登堂入室，成为广告营销市场的新宠，例如曾脍炙人口的微电影《老男孩》，背后是雪佛兰的冠名；吴彦祖主演的《一触即发》，是凯迪拉克的定制作品。这些让人印象深刻，传播量巨大的微电影，背后带来的广告效应也不容忽视。在微电影热潮的带动下，“微电影整合营销”的概念也应运而生。微电影营销相较于传统广告，它以强大的互联网传播平台为依托，具有更为优越的表现形式，自然而然成为了更受业界关注的广告营销新阵地。本文将分析微电影广告的特点及传播策略，探析未来微电影广告的发展方向。

一、传播主体与传播特点

1.传播主体

随着网络视频行业规模不断的壮大，微电影广告越来越得到众多广告主的青睐。在以产品为主导的微电影制作模式中，广告主不再局限于扮演投资、赞助的角色，而是拥有更大的话语权和决定权，能参与到微电影的摄制、宣传中，围绕自身产品的特色和诉求来打造有创意的微电影，不像以往那样采取硬性广告植入的方式，更能让受众认可接受。

在自媒体时代，人人都是一个小小的传播媒介，大家可以在网络上发表自己的言论、观点和看法，甚至自己拍摄小视频，制作微电影。各大门户网站、社交平台都为微电影广告的滋生发展提供了肥沃的土壤，通过互联网，微电影广告可以迅速从一个网站转载到另一个网站上，网络环境中媒介平台的壁垒容易打破，从而实现信息整合传播的效果。……