李砚青 杨威

[摘要]互联网的飞速发展，使更多的用户依托媒介平台表达、分享。由于共同的信念和情感，使网民自动作为，引发网络集群行为。网络集群行为因其独特的内在生成机制，深刻地影响着网络群体性事件的产生和发展，因此，平衡不同群体间的利益表达显得尤为重要。本文从网络集群行为的概念出发，结合当前热点事件，剖析其生成逻辑，从而从策略上分析如何去规范引导，让网络集群行为理性、安全和有序。

[关键词]网络集群行为 逻辑生成 群体认同 规制引导

2017年12月31日，微信朋友圈掀起一股晒“18岁”照片的风潮。关于“18岁”的热点内容，迅速成为网络集群式现象级话题。不仅如此，譬如网友熟知的《春晚分享全家福》《军装照》《晒丑照》《在线答题》等现象级集群行为，也一度风靡。通过对一系列社会性集群事件的观察与分析，可以发现这些集群行为的内在逻辑，研究其生成规律，对于媒体的优质传播提供参考。

一、网络集群行为的特征和要素

网络集群行为是指一定数量的、相对无组织的网民针对某一共同信念或刺激，在网络环境中受网络传播影响的群体性努力，最终形成具有一定影响力的集聚行为。网络集群行为作为现实社会集群行为在网络的延伸，其行为特征具有独特性。

1.网络集群行为的特征

（1）网络集群行为最大的特点是具有隐匿性。具体表现为匿名性与去个体化。去个体化理论随着网络的发展也被用来解释虚拟空间的集群行为的发生。……