尹如歌

[摘要]当下，中国的广播电视行业面临着新媒体和移动互联网带来的前所未有的冲击，出现了竞争力下降的趋势，收视率和市场份额持续下滑，“唱衰论”、“唱空论”、“广播电视消亡论”等声音不绝于耳。在此环境之下，植根于传统广电行业的方言广播电视节目虽然难以再现往昔峥嵘岁月时的光辉，但只要找准目标定位、适时自我进化，依旧拥有创造价值的可能。而这种价值绝不能仅仅以营收能力来作为考量，取而代之的是它的社会价值、公益价值和人文价值。本文，笔者将会以地方和城市为视角，对方言广播电视节目进行深入反思，并就存在的问题建言献策。

[关键词]方言节目 文化保护 渠道变革 内容变革 城市品牌

一、如何保持节目存续

方言广播节目在我国诞生之初，主要的功能是进行文化渗透和思想的宣传，信息的传播是它的天生使命。而经过演变之后，逐渐拥有了集合休闲娱乐、文化宣传、地方展示等诸多功能。时至今日，方言节目的信息传播功能被日渐弱化，新鲜感散退之后，观众也在用相对客观理性的态度来按需选取收视对象，究竟该如何使得方言节目继续生存下去呢？

1.渠道变革

纵观整个中国电视业界，网台同步已是大势所趋。由电视台制作的大型节目除了在电视频道进行播出之外，各个视听网站也是电视台争相抢占的平台。如今在中国移动互联网的飞速发展之下，“大屏”和“小屏”之间的界限也变得日益模糊，节目的观看收听方式也日趋多元。……