吴柳林 胡佳林 崔逾瑜

[摘要]当下我国社会舆论中的多元格局逐步形成，地方主流媒体的舆论话语权正受到前所未有的挑战，面对目标受众流失、话语权公信力不足、权威信息发布迟缓的现状，地方主流媒体应从打造融媒体平台、回归新闻价值本位、关注舆情热点等方面努力提升其舆论话语权，加强舆论引导能力，从而发挥自身在舆论引导方面的积极作用，成为社会舆论的“风向标”，促进社会认同，推动整个社会和谐健康发展。

[关键词]多元话语 语境 地方 主流媒体

[基金项目]本文为湖北省教育厅人文社会科学研究项目《多元话语语境下地方主流媒体舆论话语权构建研究》（17Y084）的阶段性成果

随着社交媒体时代的到来，手机、网络等新媒体日益成为公共权力资源的一部分，并占据着重要位置。微博、微信的高频率使用，助推了我国社会信息传播生态的变革，传统媒体占据主导的局面被颠覆，舆论的多元化格局逐步形成，话语权多元化时代已经到来。在此背景下，社会话语权被重新分配，传统主流媒体话语权受到稀释，其舆论引导能力也随之下降。作为国家舆论引导体系重要组成部分的地方主流媒体受到前所未有的挑战与冲击，因此，在多元话语语境之下地方主流媒体舆论话语权的提升显得十分必要。

一、多元话语语境下地方主流媒体舆论话语权缺失的困境

在我国，地方主流媒体是地方最具权威性、公信力的媒体，其既是主流价值观的传递者，也是地方民众参与地方治理的平台，在地方政治、经济、社会事务中占据着不可替代的位置。……