马承勇 郭京城 李珩嘉 陈涛 唐羽

摘要：本文以赤峰小米为例阐述了农产品营销推广的意义，并指出了相应的策略研究。

关键词：农产品；營销；推广；赤峰小米

中图分类号：F752 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2018）004-0-01

一、推广意义概述

现如今，随着经济的高速发展，食品安全和营养越来越成为人们关注的重要问题。在众多食品中，谷物所为人体提供的能量和蕴含的营养要素在人全天能量和营养素的供应中起着极大的作用，谷物质量不只影响着人们对营养素的摄取量，还影响人们的身体健康状况。小米中含有重要的营养元素，由于小米产业受到多种因素的制约，使得很多人对小米的作用了解甚少，这严重制约了小米产业的发展，因此对小米产业推广的意义十分重要。

二、市场规模状况和产能分析

1.近年来我国谷子市场规模情况

小米市场类型多样，主要包含小米集散地、超市、电子商务、市场批发等。以往十年小米的价格受多种因素影响，其中影响较大的有黏度间播种面积、自然灾害这两种因素，陷入“栽种面积扩大——总产增加——价格下跌——再哄面积削减——总产减少——价格上升——栽种面积扩大”的经济规律。

2010年以来，小米的价格持续上涨，年度间、年度内价格变化均打破上述现象，谷子单价从3.0元/kg上涨到8.0元/kg，小米单价从5.0元/kg上涨到12元/kg。近年来年小米市场有以下几个特征：一是小米价格近几年呈持续上升态势，尤其是2014年初冲破以往价格走低的态势，小米价格持续上涨；……