汤艳

摘 要：近些年，伴随着科学技术的迅猛发展，新媒体不断涌现，对广播行业也带来了翻天覆地的变化，广播行业如何突破瓶颈，实现持续稳定的永续发展，这是新媒体时代下广播行业必须要面对的严峻问题。本文从广播行业的现状和问题入手，着重论述在新媒体时代下，广播行业实现经营创收的路径和效率。

关键词：新媒体时代；广播经营创收；路径与效率

1 广播行业在新媒体时代背景下的现状

伴随着科技发展的突飞猛进，新媒体时代已经闪亮登场，逐步渗透在更多的媒体市场和社会环境中，随之电子技术和传媒市场的竞争也越来越激烈，特别是移动通讯和互联网的渗透，都会让人们的消费行为和消费方式发生根本上的改变，同时也影响了整个媒体行业的发展方向和趋势。但是，任何一个相关市场的资源都是有限的，这个市场被越来越多的新媒体所占领，而且新媒体也走上更加专业化和创新化的道路，其市场前景呈现出欣欣向荣的状态，广播作为传统媒体，也在新媒体的环境下暴露出越来越多的固有的缺陷，遭遇到生存发展的瓶颈，但与此同时，广播势在必行的是，要积极探索出如何在夹缝中求生存的道路，广播媒体面对着新媒体时代的冲击，越来越失去了之前的传播面广、信息量大和携带方便的这些非常独特的优势，在这样的环境下，广播就必须要寻找出属于自身特色的路径和突破口。

2 廣播在新……