席智 许婧 别业鹏

[摘要]随着社会的发展，人们的目光由电脑，逐渐转向手机客户端。微信公众号成为了人们获得各类资讯的重要媒介，而订阅号作为公众号的重要组成部分，其影响力日渐扩大。为了使订阅号能给大家带来更多的益处，本文主要从三个方面来研究微信订阅号。第一方面就是介绍微信公众订阅号它的涵义，它是什么？它与其他公众号有什么区别。第二部分，阐述当前它的信息传播现状，以传播学为理论基础研究它迅速发展的原因，还使用了对比，举例和调查问卷的方式，最后在研究中针对出现的一些负效应给出优化策略。

[关键词]微信公众订阅号 传播现状 对策

微信自2012年8月1日上线以来，发展速度很惊人。仅在4年时间，微信的重要插件，公众号的使用总数已达到1000万，用户每天的访问次数在30亿次以上。本文着重对微信订阅号的信息传播展开一系列的研究。

一、微信订阅号的涵义

（1）微信的定义

在我们的印象当中，微信是移动手机的客户端产品，即所谓的app，它是一种社交媒介，与微博比较，微信是具有不同基因属性的产品，微博具有更强烈的传播和媒体属性，而微信有更强的粘性，更好的交流体验，是一条具有私密性的沟通纽带。从一开始就想要把它设计为一款移动端的社交软件。

（2）微信公众订阅号的功能与特点

微信公众号包括三个部分：订阅号、服务号和企业号，那本文所研究的订阅号究竟是什么呢？

订阅号是腾讯公众推出的一项功能，它就像报纸，杂志一样，可以在其中获取各种消息，打开页面，点击关注，您就可以接收到订阅号每日发布的消息。……