邹静

[摘要]新媒介时代，电视媒体的改革与创新，须与新媒体全方位合作方能取长补短，实现双赢。

[关键词]以质取胜 强化互动 改善管理

众所周知，新媒体作为人类传播技术的又一次改革和创新，不仅创造了新的媒介景观，也使曾经风光无限的电视媒体，面临着强烈冲击与挑战。究竟是等待新媒体来整合电视，还是利用电视去整合新媒体？尽管谁都无法断言，未来的媒介形态会是怎樣的布局？可以肯定的是，“固步自封”绝非上策，电视媒体需要有所作为，以求发展。

一、新媒介时代，电视媒体有所为的必要性

在电视等传统媒体越来越受到新传播载体“围堵”的今天，电视媒体要保持并扩大影响力，必须清醒认识当前的状况。

1.受众不再处于被动的接受地位。报纸、广播、电视等传统媒体自诞生以来，相当长的时间里，均为单向传播，传与受的分界十分清晰，受众的身份只是单纯的接收者。但受众是—个活跃的群体，不可能永远被动地接收信息，他们会在接收信息后，渐生表达个人观点且参与其中的欲望。新媒体的出现，给了受众—个很好的传声平台，而技术的日新月异，更让这种互动趋于同步，受众开始变被动为主动，不光主动的发表看法，还主动的发布事件。电视媒体不再是独家消息的主要来源之一，某种程度上，受众借助方便快捷的微信、博客、贴吧等新媒介载体，反倒更易抢占先机。

2.电视媒体自身有待推陈出新。过去，电视媒体处于传播体系的强势一端：电视台播什么，观众看什么。……