许中华

转型、转型、转型……这是当下频率极高的—个热词。在移动互联网突飞猛进的时代，社会要转型，经济要转型，单位要转型，个人要转型，行业要转型，传统的纸媒也要向全媒体转型。进入全媒体时代的今天，信息漫天飞舞，受众应接不暇，如何吸引眼球，赢得粉丝，占领市场，是每个转型中的媒体人所必须思考的问题，上世纪90年代有进入“读图时代”之说，而当今又有“无视频不传播”的共识。

一、视频广泛传播，已成为时代的需求。

视频曾一度是电视台和电影制片厂的专利。以前，资讯尚不发达，传统的几大媒体固守各自的阵地，利用属于自身特点的宣传手段、方式进行信息传播，可谓是泾渭分明、互不干扰、相安无事。

随着移动互联网和科技的发展，每个人都可以拍照、拍视频，每个人都可以在QQ、微信、微博上发布信息。人人都成了“报道员”，个个都是“通讯社”，“狼终于来了！”传统媒体之间的生态平衡被彻底打破了，不改变自己，就会被汹涌的时代浪潮所淹没。

事实已初步显现，生活在快节奏的人们在每天海量的信息中，最容易受那些简短、鲜活、形象性强的资讯所吸引。相对于静态的文字和图片，视频自然就成为关注度高的信息传播方式之一了，加上wifi的普及，流量收费的降低，受众对视频的依赖程度将进一步加剧。人们可以在轻松和愉悦中浏览“动新闻”。

因此，传统纸媒做视频，已是大势所趋，也是媒体融合转型的一个很重要的突破口。人民日报的微视频系列专题、新华社在重大活动报道中将视频直播和视频新闻作为吸引受众的新的手段，还有走在全国媒体转型前沿的浙江杭州的多家报纸已经率先进行的视频创新，也开辟了一条新的发展之路，值得学习和借鉴。