张小燕 余宽宏

[摘要]移动互联网时代，主题宣传要想“入脑入心”，唯有变革理念，打破“程式化、套路化”的报道样式，创新报道形式、拓展报道内容、丰富报道载体，才能让报道更具吸引力。本文结合湖北日报融媒体中心2018年湖北两会报道的实践，从策划、实施和传播三个层次对重大主题宣传的融合创新作些初步探讨。

[关键词]媒体融合 两会 主题宣传 新闻生产 湖北日报

地方两会对于当地媒体而言，是大展身手的舞台，亦是一个检阅实力的竞技场。在媒体格局发生深刻变化的当下，面对移动互联网带来的巨大冲击和影响，如何在这样的“同题作文竞赛”中出新出彩？考验着每一家媒体。

2018湖北两会期间，为立体化、全方位、多角度呈现“融媒体”时代的两会盛况，湖北日报充分发挥“报端网微”四位一体融合平台优势，着力进行主题宣传创新和网络化表达改造。融媒体中心作为新媒体执行机构，所属的“湖北日报客户端、湖北日报网、湖北日报双微”平台通过开设专题、专栏，运用文字、图片、MG动画、视频访谈、网络直播、H5、图解、启动页等报道方式，紧扣两会主题和发展主线，创新融媒体联动报道，为网友带来了全新的两会新闻阅读体验。同时，也进一步放大了湖北日报声音，彰显了主流媒体地位。

一、坚持“端网速度、纸媒深度”，构建融合传播新机制

近年来，我国媒体融合发展不断推进。前两年，湖北日报在进行两会报道时就已经开始探索媒体融合，但从实际运营情况来看，“两张皮”现象比较突出，“相加”多“相融”少。……