陈展雄 马俊

摘要：现代商业广告摄影作为传达信息最直接、最直观的表现形式，已经成为广告设计中重要的传播途径。近年来，随着数字化时代的到来，以及市场全球化进程的深入，中国优秀传统文化元素在商业广告摄影中的应用越来越多，但是，中国优秀传统文化元素不仅是形式的视觉符号，更是深层次的精神文化的体现。如何利用中国优秀传统文化在商业广告摄影中的创新应用，从而获得消费者的认同，推动经济的发展，已经成为现代商业广告摄影中的重要课题。

关键词：中国优秀传统文化   商业广告摄影   创新

中图分类号：J0-05                  文献标识码：A                   文章编号：1008-3359（2018）05-0179-02

中华名族历史悠久，中华儿女创造了优秀的传统文化。自20世纪以来，当摄影技术与广告设计融合后，便有了商业和文化的双重属性，商业广告摄影也迅速成为现代广告设计的重要传播途径。现代商业广告摄影的文化创新可纵观现代商业广告摄影偏重商业性而缺乏文化性，即使有文化层面的考虑，很多都停留在形式上的视觉符号，没有更深层次的文化精神体现。现代商业广告摄影应深入挖掘中国优秀传统文化符号，如国画、书法、陶瓷、京剧脸谱等，这些传统文化元素经过时间的积累已深入人心，巧妙应用于商业广告摄影中，体现精神文化内核，能与受众产生情感上的共鸣，从而实现现代商业广告摄影实用性与艺术性的完美结合。

一、现代商业广告摄影存在的问题