张亚娟

摘要：本文对博物馆的定义、国内博物馆发展状况进行概述，就博物馆的市场推广特殊特点展开分析，从受众人群、策展制度、数字化应用、媒体宣传等四个方面对博物馆发展推广進行探讨。

关键词：博物馆；特点；受众；策展；数字化；媒体

博物馆是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所，并对那些有科学性、历史性或者艺术价值的物品进行分类，为公众提供知识、教育和欣赏的文化教育的机构、建筑物、地点或者社会公共机构。博物馆是非营利的永久性机构，对公众开放，为社会发展提供服务，以学习、教育、娱乐为目的。博物馆的市场化推广如何开展，如何能吸引更多的受众，将是本文探讨的内容。

一、国内博物馆发展概况

自2008年全国博物馆实行免费开放后，博物馆事业得到了更多的财政保障和公众支持，博物馆自身的关注视角从原来的保护收藏逐步地转向博物馆观众与展览，服务理念实现了由“物"到“人"的转变。观众结构也呈多元化趋势，其中低收入群体、老人、外来务工人员和残疾人等观众群体明显增加。中国博物馆以文博系统博物馆为主，民办博物馆为辅，但民办博物馆的数量正在不断上升，目前，其占比已经达到11.9%。近30年来，中国民办博物馆数量不断在增加，分布于除广西、西藏、新疆以外的28个省份。这些数据表明中国民办博物馆发展空间巨大。

《国家文物事业发展“十二五”规划（建议稿）》显示，“十二五”期间我国将推动博物馆发展从数量增长向质量提升转变，将在优化博物馆体系、深化博物馆免费开放、加强博物馆藏品保护和科学研究以及创新博物馆管理机制等方面加强我国博物馆事业发展。……