李薇

[摘 要]随着我国社会不断发展，县级电视台广告营销策划质量也要不断提高，满足社会对广告营销的需求。由于大多数县广播电视机构进行新的改革创新，导致广播电视网络与县级电视台形成台网分家的状态，不仅限制了县级媒体的生存发展，还加大了宣传与经营之间的矛盾冲突。因此，本文面对我国当代激烈的市场竞争，针对县级电视广告经营的现状，分析了如何提高县级电视台广告营销策划质量。

[关键词]县级电视台；广告营销；策划质量；市场竞争

中图分类号：G229.2-F 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）09-0131-01

通过近几年对电视台市场的调查结果表明，当前的电视台广告，满足不了市场社会对电视广告的基本需求，人们对电视广告的兴趣大大降低，导致电视广告的收视率下降。随着新媒体时代的到来，广告经营的好坏直接影响新媒体时代的发展。所以提高县级电视台广告营销策划质量是当下最应该考虑的工作重点，要时刻适应新时代背景下市场不断变化的需求。

1.县级电视台广告经营现状

随着我国社会不断发展进步，我国的电视广告为了满足社会发展需求也在不断进行发展创新，但是我国县级电视台广告增幅变化却不理想。根据最近几年调查结果显示，县级电视台广告创收增幅不到10%，其广告经营领域也在不断缩小[1]。县级电视台广告缺少现实意义，娱乐性过强，缺少创新，不能满足群众人民对广告的多方面需求，减少了人们对广告了解的兴趣，最终导致县级电视台广告收视率严重下降，使县级电视台广告经营发展受到阻碍。……