吕明磊

【摘 要】随着社会科技的不断发展，我国的综合国力越来越强，经济水平呈现持续上升的趋势，同时还伴随着市场经济的不断成熟与发展。在这个大背景下，传统的企业市场营销活动，已经不能满足企业经济发展的需求。随着外资企業的融入，单纯注重企业产品的生产量、企业在职员工数量已经跟不上时代的需求了，以销售人员的数量强站市场销售总额的时代已经一去不复返了。

【Abstract】With the continuous development of social science and technology， China's overall national strength has become stronger and stronger， and the economic level has continued to rise， and it is accompanied by the constant maturity and development of the market economy. Under this background， traditional enterprise marketing activities cannot meet the needs of enterprises' economic development. With the integration of foreign enterprises， simply pay attention to the production of enterprise products， and the number of employees has failed to keep pace with the demand of times.The era of strong sales of the market with the number of salespeople is gone.

【关键词】市场营销；项目化管理；二者关系；具体措施

【Keywords】 marketing； projectization management； relationship between the two； concrete measures

【中图分类号】F279 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2018）03-0019-02

1 引言

创新是一个企业发展的推动力，市场营销活动的项目化管理便是在经济浪潮的冲击之下，企业不得不采用的一种创新举措。纵观我国现代的市场经济，单纯的市场营销已经极大的凸显出了滞后性。那么如何把控好项目化管理的内涵，采取行之有效的具体举措，把各项任务落到实处，是目前企业最关心的问题。当然在这个过程当中存在很多的问题和阻碍，需要企业负责人不断地去探索、实践、修改，最终才能确定最适合该公司发展的项目化管理策论。本文将从普遍性的问题入手，阐述比较通用的理论观点，如有不足之处，望批评指正。

2 企业市场营销活动的项目化管理措施的优势以及二者的关系

首先，企业市场营销活动与项目化管理二者之间是相辅相成、相互促进的关系。企业市场营销活动的最终目的就是推销本公司的产品，项目化管理就是为了这一最终目的服务的。……