阿晖

在众人依依不舍的目光中远去的2018年春节长假，又一次成为旅游休闲的高峰。经国家旅游局数据中心综合测算，今年春节全国共接待游客3.86亿人次，同比增长12.1%，实现旅游收入4750亿元，同比增长12.6%。与此同时，也有庞大的中国游客群体选择去往海外旅游以度过这个假期。”国内一家著名旅行服务平台发布的数据显示，今年春节期间，来自 230 个城市的旅游者，分别去到了全球 70 多个国家，800 多个城市。彭博社的报道称：中国游客正在“接管”地球。

尽管各大旅行服务平台发布的数据不尽相同，但增长的趋势是一致的。在中国消费者旅游休闲需求持续升级的同时，旅游消费的结构也逐渐开始发生变化，购物型消费和享受型消费出现了此消彼长。旅游就是“买买买”的观念已经在相当部分的旅游者中发生转变，他们更注重旅游中的享受和体验，消费行为更为理性，不单纯将旅游作为一次购物之旅。中国人的旅游消费观正在发生蜕变，变得更精明、更精致、更精细。

更注重体验和品质

在欧洲奢侈品商店扫货、背奶粉回国、爆买马桶盖和电饭煲……前几年，国内消费者在境外旅游的同时总是不忘“买买买”。然而，中国人的旅游消费账单正在发生变化。近日，蚂蜂窝旅行网、中国旅游研究院联合发布的《重新发现世界：全球自由行报告2017》显示，与2016年相比，2017年自由行游客的境内购物消费下降41.5%，境外购物消费下降37.2%。“狂买”和“扫货”风潮从2016年开始减弱，海淘与电商的发展正进一步加剧这一趋势，“理性”继续成为2017年的旅游消费主旋律。