张俊杰 彭 沛

通过探索分析网络购物环境下包装设计的新形式，根据网购的特点及规律探讨可以重复使用的新型包装设计，统一网购包装形式以改善网购包装的设计形式和使用问题；全面考虑网购包装可循环使用价值，不仅可以有效地解决目前网购环境中使用传统包装造成的环境污染严重、能量消耗、效率低下等问题，还可以为电商时代网购包装设计行业的持续、健康发展提供可实行的依据[1]。从而规范有效地适应人们的需求并实现包装材料的有效利用以及实现包装设计在电商时代下的可持续发展。

一、电商时代网购包装存在的问题

1.网购包装在视觉识别度上不够完善

网购产品的包装是一个产品的外形象，它不仅可以促进客户的购买欲望，也是消费者准确了解产品信息的重要通道，会直接关系到产品销售与视觉识别度。产品信息的完整性、真实性不仅可以提升产品本身的知名度和美誉度，更可以有效地将信息传达到消费者手中，增加购买率。然而，在电商网络中也不乏一些不良商家，利用假冒伪劣或产品信息相似的劣质产品来以次充好，牟取暴利。也有一些商家为了节约成本，使用一些辨识度极差的包装图和包装信息，导致消费者不能准确地选购商品[2]。

2.网购产品过度包装

目前，电商时代发展迅猛，网购包装设计也并没有形成一个较为统一的市场规范，大多数商家都存在滥用包装、过度包装和重复包装的现象，因此就产生了大量的包装垃圾。……