邱志茹

20世纪二三十年代，在中国各大殖民城市中，随着外国资本的渗透和民族工商业的壮大，现代女性渐渐浮出地表。她们被报纸、期刊杂志大量地生产、复制，从而成为一种消费文化象征。女性上封面的传统是始于晚清，因此也可以将20世纪二三十年代出现在中国各类期刊报纸广告中的现代女性视为这些名妓在商业和美学上的替代品。从“高级妓女”到“摩登女郎”，如果把妓女作为原点，可以很清晰地看到由高级妓女、女学生向摩登女郎的衍变过程。

一、作为广告女郎起源的妓女形象

在封建、保守的社会环境中，几乎没有良家妇女愿意公开自己的形象。因此，月份牌广告中那些裹着小脚的女性，绝非一般闺秀女子，而是以抛头露面维持生计的青楼女子。第一，由于妓女本身处于伦常道德的边缘位置，传统力量不会对她们的行为太过关注，她们也只有在对自己生意有利的时候才会坚持传统。第二，职业的特点促使她们不断追新求奇以标榜自己。第三，妓女之所以能够在晚清打破传统的束缚，除了经济因素外，更重要的是与租界的关系。传统绘画中的女性不是身处私家花园，就是在自己的闺阁内倚窗凭眺。晚清以后，由于上海租界内中国行政权力相对缺失，女性获得了相对自由的活动空间，可以出现在公共场所中。名妓们随即借这个空间拓展生意，坐马车、进戏院、吃大餐、逛公园、观赛马，靠着租界法律的保护，出现在公众前并不断推销自己。……