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农村电商提档升级路径研究

2018-04-02丁锐锋

新农村 2018年35期
关键词:宿迁网店培育

丁锐锋

宿迁位于江苏省北部,是江苏最年轻的地级市,也是中国重要的电子商务中心城市之一。近年来,宿迁积极与京东、苏宁、淘宝等电商平台合作,创新推出“一村一品一店”,农村电商实现了裂变式发展。

1 典型电商乡镇发展情况

因政策引领,平台搭建等因素影响,宿迁相继涌现一批产业鲜明的典型电商乡镇。概括起来,主要有三种发展类型。

类型一:双强互动型——产业强且覆盖面广。全国淘宝镇耿车镇, 2017年电商交易额达30亿元,拥有网店2350家,物流公司47家,从业人员2.2万人,带动蔡集镇、王官集镇等电商发展。全国淘宝镇新河镇,江苏省农村电子商务十强镇,2017年花木电商交易额达12亿元,拥有20万亩花木基地,网店6000家,物流公司36家,从业人员数量3万人,与颜集镇、庙头镇等构成淘宝镇片区。

类型二:强点突破型——重点产品突破。全国淘宝村大兴镇集东居委会喜庆产业从无到有,从小到大,拥有网店146家,产品占网络市场份额95%,电商交易额达2亿元。

类型三:众星捧月型——多产业齐头并进且覆盖面广。泗阳县众兴镇和泗洪县青阳镇电子商务创业园均被评为“省级电子商务创业孵化基地”,主要经营家具、服装、电子器材、化妆品、小食品等产品,打造了电商集聚小高地。两园区集聚电商1200余家,年电商交易额达16亿元,日均发单量超6000单,直接带动就业400余人。

2 电商发展面临的问题

2.1 政策导向跟进不够,护航力不足

宿遷以往引导电商发展、建设电商园区、搭建网络创业孵化基地等政策已无法满足电商发展需求。电商区域品牌整合、融资渠道建设、仓储物流布局、跨境贸易引导等方面政策导向不鲜明,举措不具体等问题日益凸显,领航护航能力逐渐减弱。

2.2 品牌培育进度缓慢,竞争力不强

农产品“大路货”较多,没有标准化生产,附加值、知名度和市场份额低,品牌培育刚刚起步,缺乏知名度和核心竞争力。此外,宿迁“触网”店铺中的旗舰店铺数量和店铺总量增长速度存在明显的不协调。

2.3 产业规模效益不大,支撑力较弱

就宿迁市域范围来看,部分地产品已在互联网上崭露头角,但更多产品附加值低下、生产成本较高、产业支撑不足,难以形成规模效应,不能满足“一村一品一店”发展要求。据统计,宿迁网店主要产品为米、面、生鲜、果蔬等农副产品,约占总产品数量的1/3,但交易额占比不到1/10,产业层次低,规模小等问题严重。

2.4 电商高端人才匮乏,人才架构不科学

据调研,电商从业人员观念依然停留在“会上网就能开网店”阶段,对线上运营渠道的产品营销策划、品牌包装、宣传推广、物流及售后服务没有足够认识。免费电商培训课程也多集中于如何开设和简单运营网店的初级课程,主要从供应角度追求网络创业主体从业素质的提升。然而,电商是市场导向,需收集和分析大数据,识别和定位消费者需求。高端人才严重匮乏,导致大量信息无法有效识别,电商市场供求信息不对称,严重制约宿迁电商产业持续健康发展。

2.5 创业主体战略认识欠缺,动力源不足

创业主体发展战略规划不明确,不敢或不愿建设线上渠道,持长期观望态度,线上线下难以融合发展。一方面,创业主体借助京东、淘宝等电商平台“触网”,但后期线上渠道建设重视不够,导致“僵尸店铺”横行;另一方面,电商产业市场节奏变化快,创业主体易跟风,紧盯“网红”产品,只注重眼前利益忽视品牌培育,缺少产业支撑。

3 农村电商提档升级的对策建议

3.1 加强政策配套,提升领航力和护航力

结合电商发展需要,研究出台配套政策,科学领航农村电商发展方向,着力解决电商产业发展瓶颈。一是引领跨境电商发展,再造电商发展增长极。加大跨境电商的奖补政策,引导和鼓励电商企业跳出“红海”找“蓝海”,培育新的市场;二是创新融资新平台,点燃电商发展新引擎。进一步推进农村两权抵押贷款改革和推动金融部门创新,打通农村电商产业的融资渠道;三是科学规划物流布点,打造仓储物流新体系。建议党委政府代表域内企业,以更大的体量与物流公司谈判,建立能级更高物流中转站,降低物流成本,让“买卖全国”的电商双向流通体系畅通无阻。

3.2 加强品牌培育,提升产品影响力和竞争力

一是区域品牌一体化。以产业塑造品牌,以项目推介品牌。立足电商平台优势,培育重点产业,打造核心产品;发挥产业协会作用,引导电商市场健康运行;推广网络诚信基金,推进政府为消费者担保和监督管理电商失信行为。二是产品生产标准化。推进农产品种植、加工、装配、检验、包装、销售的标准化,提高产品质量和品牌价值,提升产品品牌识别度;三是网店经营旗舰化。提高皇冠、钻石旗舰店铺的奖补力度,鼓励网店诚信经营,提升网店置顶率。

3.3 推进线上线下融合,提升产业规模化和集约化

一是聚焦“畅销品”以商引商。围绕本地热销产品,加大上游配套产业的招商力度,拓长拉宽产业链条,减少电商物流成本和增加本地就业岗位。二是鼓励线下商家线上化。立足线上推介和交易平台优势,推动创业主体主动“链接”互联网,实现线上线下经营一体化。三是打造电商集聚新高地。整合电商园区资源,发挥龙头企业带动作用,引导小微企业入园,形成龙头带动,中小跟进的发展模式。

3.4 强化电商培训,提升人才培育度和支撑力

一是培育电商基础人才。大力推进“招院引校”工作,以产学研一体化为目的,以校企合作项目为载体,培育一批懂技术的电商基础性人才;二是引进电子商务创业人才。深入开展返乡青年创业工作,选派一大批带着项目,带着电商技术的创业人才深入农村,作为电商发展的中坚力量,充分发挥引领示范作用,助推农村电商快速发展。

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