摘要：随着互联网+时代的发展，传统制造业需要加快融入互联网的步伐，传统品牌也亟待转型。近年来，消费者对海尔的品牌的出现审美疲劳，其一贯有效的“概念销售”和“民族品牌”越来越难以吊起消费者的胃口，海尔品牌的口碑逐步下降和大量流失。因此，本文针对海尔品牌革新中出现的问题提出了一系列措施，希望能有效地缓解甚至解决此类问题。

关键词：互联网+ 海尔集团 品牌转型

一、互联网+与品牌发展

1.1互联网影响品牌形象的传递

如今互联网正在推动商业几乎每一个方面的改变，随时随地的信息分享、指尖一碰即可陈列的消费选择，都使消费者的购买行为和企业的运营模式都产生了巨大的变化。企业生存发展的压力在实时互动基础上不断增大，任何的不利信息而制造的不良舆论，都有可能使得消费者购买行为在刚刚开始时就产生中断。可以说，互联网掌握企业向消费者传递的品牌形象的命脉。

1.2 互联网让品牌塑造迎来新生

传统情况下塑造一个成功的品牌形象需要长年累月的积累、大量的资金投入、广泛的传播渠道、成型的产业规模的加持，但是互联网的品牌模式却在不断颠覆传统，彻底改变着传统的产业形态和组织模式。网红饮品品牌——喜茶，可以通过短短几个月的营销一跃进入公众视野，连锁分店半年内广泛扩展到长三角的重要城市，甚至形成了与之相对应的“喜茶”、“丧茶”文化。这种品牌和企业规模的发展速度对于传统企业而言是不可想象的。……